جذب کردن کاربرانی که با محصولات مشابه به کسب‌وکار شما آشنایی دارند یا به دنبال خدماتی مشابه با شما هستند، یکی از اصلی‌ترین هدف‌های کمپین دیسکاوری به حساب می‌آید. این کمپین در بسترهای متنوعی اجرا می‌شود و فرمت نمایش آن، بصری است. برحسب علاقه یا واکنشی که کاربرها به محتواهای مرتبط به موضوع کمپین شما نشان داده‌اند، کمپین دیسکاوری عمل می‌کند. این عملکرد پویا را مدیون سیستم هوش مصنوعی و الگوریتم‌های ماشین لرنینگ هستیم که به طور مداوم در حال بروزرسانی‌اند. در این مطلب از سایت مستر ادز همراه ما باشید تا توضیحاتی دقیق‌تر راجع به این نوع از کمپین‌های تبلیغاتی در پلتفرم گوگل ادز ارائه کنیم.
کمپین دیسکاوری چیست؟
دیسکاوری یکی از کمپین‌های پلتفرم تبلیغات گوگل ادوردز است. تبلیغات دیسکاوری برای هر فرد متفاوت است؛ چرا که موضوعات آن براساس علاقه‌های فرد به طور هوشمندانه از سوی پلتفرم گوگل انتخاب می‌شوند. محل نمایش تبلیغات در کمپین دیسکاوری، تنها به صفحه اصلی مرورگرتان ختم نمی‌شود. این تبلیغات در فید جیمیل، فید اپلیکیشن گوگل و فید یوتیوب هم به نمایش در می‌آیند.
مثال‌هایی از کمپین تبلیغاتی Discovery در گوگل
اکنون که به اینکه کمپین دیسکاوری گوگل چیست، پرداختیم؛ نوبت آشنایی با مثال‌هایی از این نوع تبلیغات است. در بخش زیر به سه مدل از تبلیغات دیسکاوری که خیلی مرسوم است، اشاره کردیم:
-
فید جیمیل
در فولدرهای اجتماعی یا تبلیغاتی جیمیل، ایمیل‌هایی با برچسب ad ظاهر می‌شوند. با کلیک روی آن، ایمیل باز می‌شود و محتوای اصلی (متن، تصویر و لینک) را می‌بینید.
-
فید صفحه اصلی یوتیوب
یوتیوب که زیرمجموعه پلتفرم گوگل است، بخشی از کمپین‌های دیسکاوری را در صفحه اصلی خود اجرا می‌کند. جایگاه نمایشی تبلیغات دیسکاوری در صفحه اصلی، کوچک است و در سمت چپ قرار دارد.
-
فید اپلیکیشن گوگل
اپلیکیشن گوگل یا همان google store، یکی دیگر از بسترهای نمایش تبلیغات دیسکاوری است. تبلیغات در این اپلیکیشن با برچسب ad برحسب علاقه کاربرها ظاهر می‌شوند.
کمپین دیسکاوری چگونه کار می‌کند؟
پلتفرم گوگل با استفاده از اطلاعاتی که از ابتدای فعالیتتان جمع‌آوری کرده، مانند جستجوهایی که انجام می‌دهید یا ویدیوهایی که می‌بینید، می‌فهمد به چه چیزهایی علاقه دارید. سپس آن دسته از تبلیغاتی را که با علایق شما مطابقت دارد، به شما نشان می‌دهد. این کار باعث می‌شود تا تبلیغات دیسکاوری خیلی موثرتر باشند.
مزیت‌های کمپین دیسکاوری چیست؟
- قابلیت بالا در شخصی‌سازی: تبلیغات دیسکاوری با استفاده از الگوریتم‌های هوش مصنوعی برای هر کاربر ظاهر می‌شوند.
- پوشش گسترده: تبلیغات مربوط به کمپین دیسکاوری در پلتفرم‌های پرطرفداری مثل یوتیوب و جیمیل به نمایش در می‌آیند.
- ظاهر بصری تبلیغات: اینکه ظاهر تبلیغات به گونه‌ای باشد که به نظر کاربران جذاب باشد، نرخ مشارکت کاربران بعد از ظاهر شدن آن بیشتر می‌شود.
- افزایش تعامل: این تبلیغات به دلیل فرمت‌های تصویری زیبا و خوانا باعث می‌شوند کاربران بیشتر با آن‌ها تعامل داشته باشند.
به بیانی ساده‌تر، تبلیغات دیسکاوری در کمپین‌های تبلیغات گوگل ادوردز کمک می‌کنند تا محصولات یا خدمات خود را به افرادی معرفی کنید که به دنبال آن‌ها هستند، حتی اگر خودشان هنوز ندانند که به آن‌ها نیاز دارند. در واقع این نوع تبلیغات، یک روش هوشمندانه برای جذب مشتریان جدید و افزایش فروش است.
نحوه ایجاد کمپین دیسکاوری گوگل ادز چیست؟
راه‌اندازی و ایجاد کمپین تبلیغاتی دیسکاوری گوگل ادز تا حدود زیادی شبیه به مراحل ایجاد کمپین display است. برای افرادی که حداقل یکبار کمپین display را اجرا کرده‌اند، راه‌اندازی کمپین دیسکاوری، کار سختی نیست. برای ایجاد این کمپین، کافی است مراحل زیر را طی کنید:
1. رعایت نسبت لوگوی سایت
قبل از اینکه وارد اولین مرحله ایجاد کمپین دیسکاوری شوید، ابعاد مناسبی از لوگوی سایتتان فراهم کنید؛ چرا که برای ایجاد این کمپین، لوگوی مربعی در قالب دایره قرار می‌گیرد. اگر نسبت اندازه تصویر لوگو را رعایت کردید، به مرحله بعد بروید.
2. ایجاد کمپین جدید
در این گام باید روی گزینه New Campaign بزنید و با انتخاب یکی از هدف‌های Leads، Website Traffic و Sales، مراحل بعد را طی کنید.
3. انتخاب کمپین Discovery
به صفحه انواع کمپین‌ها هدایت می‌شوید و باید گزینه Discovery را بزنید.
4. استراتژی مناقصه
برای اینکه مشخص شود بر چه اساسی، هزینه از حساب‌تان کسر شود، تنظیمات بخش bid یا مناقصه را انجام دهید. کافیست گزینه Conversions را بزنید و یک Target CPA درج کنید. شاید با خود بپرسید که اگر این فیلد را پر نکنیم، چه اتفاقی خواهد افتاد؟ آنچه که بعد از اجرای کمپین، بدون این فیلد روبرو می‌شوید، مناقصه Maximize Conversions که پلتفرم گوگل به طور خودکار درج می‌کند.
5. وارد کردن مشخصات مخاطبان
نوبت به وارد کردن مشخصات مخاطبان‌تان است. برای این کار، یک Ad group ایجاد و برای آن‌ها اسم انتخاب کنید.
6. انتخاب یک مدل کمپین دیسکاوری
یکی از کمپین‌های Discovery Ads یا Discovery Carousel Ads را انتخاب کنید.
7. رعایت استاندارد و شرایط
کمپین‌های دیسکاوری شامل دو نوع تبلیغات Discovery Ads و Discovery Carousel Ads می‌شوند. براساس شرایط زیر، یکی از آن‌ها را انتخاب کنید.
شرایط کمپین Discovery Ads
تبلیغات از نوع Discovery Ads شامل یک تصویر ثابت با عنوان و توضیحات است. برای اینکه پلتفرم تبلیغاتی گوگل بتوانید بهترین ترکیب را انتخاب کند، باید چند مدل متفاوت تصویر، عنوان و توضیحات داشته باشید. استانداردهایی که برای پذیرفته شدن این نوع کمپین باید رعایت کنید، عبارتند از:
- حداکثر تعداد عنوان: 5تا
- محدودیت طول عنوان: حداکثر 40 کاراکتر
- سقف تعداد توضیحات: 5تا
- محدودیت طول توضیحات: حداکثر 90 کاراکتر
- سقف تعداد تصاویر: 20تا
- ابعاد و نسبت تصاویر:
Landscape (1:91:1)
Square (1:1)
Portrait (4:5)
- لینک: آدرس یک صفحه مشخص از محصول
شرایط کمپین Discovery Carousel Ads
مهم‌ترین تفاوت بین کمپین Discovery Carousel Ads و Discovery Ads، به تعداد تصویرهای نمایشی مربوط می‌شود. در کمپین Discovery Carousel Ads، هر تعداد تصویر که در پنل درج کرده باشید، در آگهی تبلیغات ظاهر می‌شود. کاربرانی هم که به این تصویرها دسترسی دارند، همه آن‌ها را می‌بینند. البته در نمایش این تصاویر، یک کارت برای هر کدام در نظر گرفته می‌شود و به‌همراه توضیحات و عنوانی غیرتکراری، ظاهر می‌شوند. استانداردهایی که برای ایجاد این کمپین باید توجه کنید، شامل موارد زیر می‌شود:
- محدودیت طول عنوان: تا سقف 40 کاراکتر
- محدودیت طول توضیحات: تا سقف 90 کاراکتر
- سقف تعداد تصاویر: 10تا
- ابعاد و نسبت تصاویر:
Landscape (1:91:1)
Square (1:1)
Portrait (4:5)
- لینک: آدرس صفحه‌های مشخص از محصول
کلام پایانی؛ نکات عملی برای اجرای موثر تبلیغات دیسکاوری گوگل
آشنایی با برجسته‌ترین ویژگیهای تبلیغات با کمپین دیسکاوری به شما کمک می‌کند تا مانند کاربلدها از پس آن بربیایید. این نکته‌های کاربردی عبارتند از:
- در این نوع کمپین، گوگل به صورت خودکار بهترین قیمت پیشنهادی را برای شما تعیین می‌کند و خودتان به طور مستقیم به تنظیمات این بخش دسترسی ندارید.
- در کمپین دیسکاوری نمی‌توانید تعیین کنید که یک کاربر چند بار تبلیغ شما را ببیند.
- برخلاف تبلیغات وابسته به کلیدواژه مانند تبلیغات صفحه سرچ، در تبلیغات دیسکاوری گوگل، تمرکز اصلی بر روی مشخص کردن مخاطب هدف است. (اینجا به‌جای استفاده از کلمات کلیدی باید مشخص کنید که می‌خواهید تبلیغتان برای چه گروهی از افراد ظاهر کنید.)
- در کمپین دیسکاوری به طور دقیق نمی‌توانید مشخص کنید که محتوای تبلیغات در کدام یک از بسترهای موبایل، تبلت یا کامپیوتر نمایش داده شود.
- تبلیغات دیسکاوری در برخی کشورها مانند آلمان، استرالیا و فرانسه در برنامه گوگل برای کاربران در دسترس نیست. بنابراین اگر مخاطبان شما در این کشورها قرار دارند، این محدودیت برای آن‌ها اعمال می‌شود.
