از آنجایی که گوگل مالک یوتیوب است، تبلیغات یوتیوب بسیاری از ویژگی‌های اصلی گوگل ادز را دارد. مهم‌ترین تفاوت تبلیغات در یوتیوب، فرمت ویدئویی آن‌ها هستند. این دست از تبلیغات، قبل، حین یا بعد از ویدیویی که بیننده در حال تماشای آن است، پخش می‌شوند. بعضی از این فرمت‌های تبلیغات یوتیوب پس از چند ثانیه پخش، توسط ببینده رد می‌شوند. تعدادی از آن‌ها هم قابلیت رد شدن ندارند و بیننده برای دیدن آن‌ها ناچار است صبر کند. در این مطلب سایت از مستر ادز ارائه دهنده خدمات گوگل ادز در مشهد با تبلیغات یوتیوب و انواع آن آشنا می‌شویم.
تبلیغات یوتیوب چیست؟
تبلیغات یوتیوب، زیرمجموعه‌ای از تبلیغات ویدیویی گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد تا ویدیوهای تبلیغاتی خود را به صورت هدفمند به مخاطبان نمایش دهید. هزینه این تبلیغات با توجه به نوع تعامل کاربر (کلیک یا نمایش) و مدت زمان اجرا، متفاوت است.
یوتیوب که متعلق به گوگل است، سهم قابل توجهی از درآمد کل تبلیغات گوگل را به خود اختصاص می‌دهد. تنها در سال 2023، گوگل به بیش از 31 میلیارد دلار درآمد از این بخش تبلیغاتی رسید. اکنون تبلیغ‌کنندگان می‌توانند از این پلتفرم تبلیغات گوگل ادوردز برای انتشار و تبلیغ محتوا در سراسر شبکه و هدف‌گیری مشتریان بالقوه استفاده کنند. بستر تبلیغاتی یوتیوب، یک کانال بسیار قدرتمند و گسترده برای تبلیغ‌کنندگان است تا بتوانند میزان دیده شدن برند خود را افزایش دهند، بر تصمیمات خرید تأثیر بگذارند و مشتریان بیشتری را در فضای آنلاین حفظ کنند.
انواع تبلیغات یوتیوب
لیست انواع تبلیغ‌های ویدئویی یوتیوب شامل فهرست زیر می‌شود:
- تبلیغات ویدیویی in-stream (ویدئوهای Skippable و ویدئوهای Non-Skippable)
- تبلیغات بامپر (Bumper)
- تبلیغات Masthead
- تبلیغات خارج از استریم
- تبلیغات Overlay
- تبلیغات سرچ یوتیوب
1- تبلیغات ویدیویی in-stream (قبل، حین و بعد از ویدئو)
تبلیغات این‌استریم به این صورت است که در همان لحظه که شما مشغول تماشای ویدیوی مورد علاقه‌تان هستید، یک تبلیغ کوتاه برایتان پخش می‌شود. به طور معمول، این تبلیغات برای معرفی محصولات یا خدمات جدید استفاده می‌شوند. براساس این‌که ویدئوهای تبلیغاتی را بتوانید رد کنید یا نه، دو دسته بندی زیر را مدنظر قرار دهید:
تبلیغات ویدیویی Skippable
- حداقل طول مدت ویدئو: 12 ثانیه
- حداکثر مدت ویدئو: 3 دقیقه
به تبلیغات ویدئویی در یوتیوب که قابلیت رد شدن داشته باشند، تبلیغات Skippable می‌گویند. از نظر زمان‌بندی، این نوع از تبلیغات در یکی از سه موقعیت قبل، حین یا بعد از یک ویدیوی یوتیوب به نمایش در می‌آیند. به طور معمول، تبلیغات Skippable از نوع ویدئوهای کوتاه‌مدت هستند که بینندگان پس از 5 ثانیه می‌توانند آن را رد کنند.
تبلیغات Skippable در یوتیوب، بازتابی گسترده به مخاطبان دستگاه‌های مختلف دارند و به کاربران امکان رد کردن تبلیغ را می‌دهند که در تجربه کاربری مثبت‌تر آن‌ها، نقشی موثر دارد.
چالش اصلی تبلیغ‌دهندگان در بستر یوتیوب برای تولید این دست از ویدئوها، ایجاد یک ویدئو با سناریویی گیرا و جذاب است که در پنج ثانیه اول بتواند توجه بیننده را جلب کند و مانع از رد شدن آن‌ها شود.
تبلیغات ویدیویی Non-Skippable
- حداکثر مدت ویدئو: 15 ثانیه
تبلیغات Non-Skippable، نقطه مقابل ویدئوهای Skippable در یوتیوب هستند و دسترسی برای رد کردن ویدئو توسط کاربران را ندارد. از نظر بازه زمانی، این ویدئوهای تبلیغاتی به 30 ثانیه یا کمتر محدود شده‌اند و قبل از ویدئوی کانال‌های یوتیوب یا در حین پخش آن‌ها ظاهر می‌شوند.
این نوع تبلیغات، فرصتی بیشتر برای انتقال پیام یا داستان شما به بینندگان دارند و به همین دلیل، با دو نتیجه تعامل بیشتر و افزایش آگاهی از برند همراه هستند؛ زیرا بینندگان به ناچار، کل این ویدئوی تبلیغی را می‌بینند.
همانطور که انتظار می‌رود، برخی از بینندگان ممکن است این نوع تبلیغات را مزاحم یا آزاردهنده بدانند؛ زیرا نمی‌توانند آن تبلیغات را رد کنند. تجربه کاربری منفی باعث می‌شود که بینندگان از ادامه این ویدئو صرف نظر کنند یا توجهی کافی به تبلیغات نداشته باشند.
محدودیت‌ها و الزامات تبلیغات یوتیوب in-stream در یک نگاه
- مکان نمایش ویدئوهای in-stream: قبل، حین و بعد از پخش ویدیو در یوتیوب
- فریم‌های توصیه شده ویدئوی in-stream:
426 x 240 (240p)
640 x 360 (360p)
854 x 480 (480p)
1280 x 720 (720p)
1920 x 1080 (1080p)
2560 x 1440 (1440p)
3840 x 2160 (2160p)
- نسبت ابعاد ویدئوی in-stream: 16:9
- حداکثر حجم ویدئوی in-stream: 128 گیگابایت
فرمت‌های قابل قبول در in-stream: MOV، MPEG4، MP4، AVI، FLV، WebM، WMV، MPEGPS و 3GPP
- نحوه محاسبه هزینه: بر اساس هزینه به ازای هر هزار نمایش یا به ازای هر مشاهده (CPV)
2- تبلیغات بامپر (Bumper)
بامپر، یک نوع خاص از تبلیغات ویدیویی Non-Skippable است که فقط در 6 ثانیه نمایش داده می‌شود. در طی این 6 ثانیه، کاربر نمی‌تواند ویدئو را متوقف کند. برجسته‌ترین مزیت این نوع ویدئو، سرعت بالا در جلب توجه مخاطبان است. بهترین سناریو برای انتخاب این مدل ویدئوی تبلیغاتی، انتقال پیام‌های کوتاه است که روی فاکتور آگاهی از برند، تاثیراتی مثبت و موثر دارند.
اگر تصمیم دارید تا اطلاعات سلسله‌مراتبی یا طولانی را با ویدئوهای تبلیغاتی بامپر منتقل کنید، این کار نشدنی است و با انتخاب سایر روش‌ها، بازخورد بهتری می‌گیرید.
الزامات و شرایط ویدئوی تبلیغاتی بامپر
- حداقل مدت زمان ویدئوی بامپر: 6 ثانیه
- مکان نمایش ویدئوهای بامپر: قبل، حین و بعد از پخش ویدیو در یوتیوب
- فریم‌های توصیه شده ویدئوی بامپر:
426 x 240 (240p)
640 x 360 (360p)
854 x 480 (480p)
1280 x 720 (720p)
1920 x 1080 (1080p)
2560 x 1440 (1440p)
3840 x 2160 (2160p)
- نسبت ابعاد ویدئوی بامپر: 16:9
- حداکثر حجم ویدئوی بامپر: 128 گیگابایت
- فرمت‌های قابل قبول در بامپر: MOV، MPEG4، MP4، AVI، FLV، WebM، WMV، MPEGPS و 3GPP
- نحوه پرداخت هزینه: به‌ازای هر نمایش
3- تبلیغات Masthead
تبلیغات Masthead یک فرمت تبلیغاتی ممتاز است که فقط در بالای صفحه اصلی یوتیوب نمایش داده می‌شوند. این تبلیغات بسیار مورد توجه کاربران این پلتفرم هستند؛ چرا که این دست از تبلیغات، اغلب اولین محتوایی است که کاربران هنگام ورود به یوتیوب می‌بینند و با آن تعامل دارند.
مزیت برجسته و برگ برنده این نوع تبلیغات، پتانسیل بالای دیده شدن و دسترسی گسترده به آن است. به طور معمول، هزینه تبلیغات Masthead بالاتر از سایر فرمت‌های تبلیغاتی است.
الزامات تبلیغات Masthead یوتیوب
- رزولوشن: 1920 x 1080 یا بیشتر
- حداکثر تعداد کاراکتر برای دکمه: 10 کاراکتر
- حداکثر تعداد کاراکترهای تیتر: 23 کاراکتر
- حداکثر توضیحات: تا 62 کاراکتر
- نحوه پرداخت هزینه: براساس هر روز (Cost-per-day) یا به‌ازای تعداد نمایش تبلیغات (CPM)
4- تبلیغات خارج از استریم یا Outstream ads
تبلیغات خارج از استریم یعنی تبلیغاتی که به طور مستقیم در خود سایت و اپلیکیشن یوتیوب نیستند. به طور معمول، این تبلیغات را در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های دیگر می‌بینید که با گوگل همکاری می‌کنند. برای مثال، وقتی یه خبر را می‌خوانید یا در یک بازی آنلاین مشغول هستید، ممکن است این تبلیغات به چشم‌تان بخورد.
الزامات و شرایط تبلیغات خارج از استریم
- مکان نمایش: فقط موبایل. در برنامه‌های موبایل شما، تبلیغات خارج از استریم در بنرها، فید، بومی و حالت‌های عمودی و تمام صفحه نمایش داده می‌شوند.
- نحوه پرداخت هزینه: به‌ازای هر هزار نمایش (CPM)
5- تبلیغات Overlay
آیا فکر می‌کنید تمامی انواع تبلیغات در یوتیوب شامل تبلیغ‌های ویدئویی می‌شوند؟ تبلیغات overly، خلاف این موضوع را به شما نشان می‌دهند. به‌جای نمایش ویدئو، یک بنر حاوی متن یا تصویر ظاهر می‌شوند. این دست از تبلیغات مانند زیرنویس در تلویزیون هستند و سهم زیادی در جذب ترافیک صفحه مدنظر دارند. علاوه‌براین، تبلیغات Overlay در جایگاه صفحه اصلی و چسبیده به ویدئو هم قابل مشاهده هستند.
الزامات و شرایط ویدئوی تبلیغات Overlay
- ابعاد: 480 x 70 پیکسل
- فرمت‌های قابل قبول برای تبلیغات Overlay: JPG، PNG و GIF
- حداکثر حجم فایل: 150 کیلوبایت
6- تبلیغات سرچ یوتیوب یا In-feed
در تبلیغات سرچ، محتواهای ویدیویی در مکان‌هایی که کاربران به دنبال محتوای جدید می‌گردند، مانند کنار ویدیوهای مرتبط در یوتیوب، نتایج جستجوی یوتیوب یا صفحه اصلی یوتیوب، تبلیغ می‌شوند.
تبلیغات این‌فید براساس عادت‌های تماشای ویدیو و علایق کاربران هدف‌گیری و تبلیغات مرتبط را در فید هر کاربر شخصی‌سازی می‌شوند. این فرآیند هوشمندانه منجر به تعامل بالاتر می‌شود؛ زیرا تبلیغات با علایق فعلی یا جستجوهای کاربر کاملا همسو هستند.
الزامات و شرایط تبلیغات سرچ یوتیوب
- حداکثر مدت زمان نمایش ویدئو: 12 ثانیه
- مکان نمایش: در نتایج جستجوی یوتیوب، در کنار ویدیوهای مرتبط در یوتیوب و در صفحه اصلی یوتیوب موبایل
- نحوه پرداخت هزینه: به‌ازای هر مشاهده (CPV)
قیمت‌گذاری و هزینه تبلیغات در یوتیوب چگونه است؟
قیمت‌گذاری برای تبلیغات در یوتیوب به عوامل مختلفی از جمله نوع کسب‌وکار، رقابت در آن حوزه، فرمت تبلیغ و اهداف کمپین وابسته است. به طور معمول، هزینه تبلیغات به صورت CPM یا CPV پرداخته می‌شود. هزینه CPM یعنی هزینه برای هر هزار ایمپرشن و هزینه CPV یعنی مبلغی براساس بازدید از حساب گوگل ادز کسر می‌شود.
برای مثال در تبلیغات غیرقابل پرش (Non-Skippable)، هزینه براساس تعداد بازدید (CPV) محاسبه می‌شود؛ زیرا امکان پرش از تبلیغ وجود ندارد.
برای رشد کسب‌وکارتان، همین حالا تبلیغات یوتیوب را آغاز کنید
میلیون‌ها کاربر در سراسر دنیا، هر روز ساعت‌ها در یوتیوب وقت می‌گذرانند. پس یوتیوب فرصتی فوق‌العاده برای معرفی برند شما به میلیون‌ها نفر است. در این مقاله، راهنمایی کاملی برای شروع تبلیغات در یوتیوب ارائه کردیم. مستر ادز به شما کمک می‌کند تا بهترین نتیجه را از تبلیغات یوتیوب خود بگیرید.
