تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل (responsive search ads) در مقایسه با تبلیغات عادی گوگل ادز به جای یک تبلیغات ثابت، ترکیبی از چندین عنوان و توضیحات مختلف را ارائه می‌دهد تا بهترین ترکیب برای هر کاربر نمایش داده می‌شود. تبلیغات ریسپانسیو گوگل، تجربه کاربری بهتری را با نمایش محتوای منطبق با جستجو فراهم می‌کند و عملکرد انواع کمپین تبلیغات در گوگل را بهبود می‌بخشد. در ادامه این مطلب مستر ادز به سوال تبلیغات ریسپانسیو گوگل چیست پاسخ می‌دهیم.
تبلیغات ریسپانسیو گوگل چیست؟
تبلیغات ریسپانسیو گوگل یا تبلیغات واکنش‌گرا، نوعی از تبلیغات گوگل ادوردز است که به شما امکان می‌دهد تا چندین عنوان و توضیحات مختلف را برای یک تبلیغ مشخص کنید. بعد از آماده کردن چند عنوان با توضیحاتی متفاوت و منحصربه‌فرد، گوگل به صورت خودکار بهترین ترکیب از این عنوان‌ها و توضیحات را برای نمایش به کاربران با توجه به پارامترهای موثر در جستجوی آنها انتخاب می‌کند.
به صورت دقیق‌تر به جای نوشتن یک تبلیغ ثابت می‌توانید تا 15 عنوان و 4 توضیح مختلف برای تبلیغ خود بنویسید. گوگل ادز این عنوان‌ها و توضیحات را به صورت خودکار ترکیب می‌کند و بهترین ترکیب را برای هر کاربر نمایش می‌دهد.
تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل با استفاده از تکنیک‌های تطبیق، بهترین ترکیب عنوان و توضیحات را برای هر جستجو انتخاب می‌کند. این تبلیغات هوشمند با گذشت زمان و تحلیل داده‌ها، تبلیغی ایده‌آل را برای هر کاربر به نمایش می‌گذارند.
چنانچه برای تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز به نکات برآمده از تجربیات افراد متخصص نیاز دارید، مستر ادز در کنار شما است. این مجموعه، زیر نظر افراد متخصص فعالیت دارد و صفر تا صد خدمات گوگل ادز در مشهد را پوشش می‌دهد.
نحوه عملکرد تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز چگونه است؟
تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز (RSA) با بهره‌گیری از الگوریتم‌های پیشرفته، رویکردی پویا در ارائه تبلیغات به کاربران دارد. تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز مثل این است که شما 15 تا جمله و 4 تا متن کوتاه برای تبلیغ خودتان بنویسید و به گوگل بگویید هر طور که صلاح می‌داند آنها را ترکیب کند و بهترین نمونه را به مخاطب نشان دهد.
از میان ترکیب‌هایی که در سیستم تبلیغات ریسپانسیو گوگل ایجاد شده، به صورت هوشمندانه و با تحلیل داده‌های مختلف، بهترین ترکیب شامل 3 عنوان و 2 متن توصیفی را برای نمایش در SERP انتخاب می‌شود. انتخاب بهترین ترکیب برای ظاهر کردن تبلیغات براساس عوامل گوناگونی از جمله رفتار کاربر، موضوع جستجو شده و اطلاعات ذخیره شده در کوکی‌ها صورت می‌گیرد. به طور کلی، تبلیغ نمایش داده شده تا حد زیادی با نیازها و علایق کاربر هماهنگ است.
مهم ترین نکات تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل
با دانستن چند نکته مهم برای دیده شدن با تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل می‌توانید بودجه خود را به صورت بهینه‌تری مدیریت کنید. 7 نکته‌ای که از متخصصان با تجربه در این زمینه استفاده می‌کنند، عبارتند از:
1- رعایت اندازه تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل
تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز از نظر اندازه و مشخصات، بسیار شبیه به تبلیغات متنی گسترش یافته (Expanded Text Ads) هستند. هر دو نوع تبلیغ شامل موارد زیر هستند:
- حداکثر سه عنوان (هر عنوان حداکثر 30 کاراکتر)
- یک URL با دو بخش مسیر (هر بخش حداکثر 15 کاراکتر)
- حداکثر دو توضیح (هر توضیح حداکثر 90 کاراکتر)
با این حساب، حداکثر طول کل تبلیغ ریسپانسیو گوگل ادز نیز مانند تبلیغات متنی گسترش یافته، 300 کاراکتر است.
2- انعطاف‌پذیری تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل
درست است که شما 15 عنوان و 4 متن توصیفی در اختیار گوگل قرار می‌دهید، اما این بدان معنا نیست که همیشه همه آنها به طور کامل نمایش داده شوند.
گوگل باهوش است و می‌داند که فضای نمایش تبلیغات در صفحات مختلف، متفاوت است. در صفحات نمایش کوچک‌تر (مانند موبایل) یا صفحاتی که شلوغ هستند، ممکن است فضای کافی برای نمایش کامل تبلیغ وجود نداشته باشد. در این شرایط، گوگل تصمیم می‌گیرد که کدام بخش‌های تبلیغ (عنوان‌ها و توضیحات) برای نمایش در اولویت قرار دارند.
با این حال، خیالتان راحت باشد! تبلیغات سرچ ریسپانسیو شما همیشه حداقل 2 عنوان و 1 توضیح را نمایش می‌دهند. این یعنی تبلیغ شما هیچگاه از یک تبلیغ سرچ گسترش یافته (Expanded Search Ad) کوچک‌تر نخواهد بود و همیشه پیام اصلی خود را به مخاطب منتقل می‌کند.
3- عملکرد بهتر تبلیغات سرچ ریسپانسیو با عناوین و توضیحات بیشتر
تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز (RSA) با ارائه طیف گسترده‌ای از گزینه‌های مختلف برای نمایش به کاربران به بهبود عملکرد تبلیغات شما کمک می‌کنند. در حالی که حداقل تعداد عنوان و توضیح مورد نیاز برای یک RSA به ترتیب 3 و 2 مورد است، تجربه نشان داده که هرچه تعداد این گزینه‌ها بیشتر باشد، نتایج بهتری حاصل می‌شود. در واقع، تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز این امکان را به شما می‌دهد که تا 15 عنوان و 4 توضیح مختلف را به طور همزمان آزمایش کنید و از هوش مصنوعی گوگل برای یافتن بهترین ترکیب‌ها بهره ببرید. بنابراین، توصیه می‌شود که تا حد امکان از این ظرفیت استفاده کنید و حداقل 10 عنوان و 3 توضیح گوناگون را در تبلیغات خود بگنجانید تا شانس موفقیت بیشتری داشته باشید.
4- به‌کارگیری خلاقیت برای تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل
برای خلق تبلیغات سرچ ریسپانسیو بی‌نظیر، تنوع و تمایز را سرلوحه کار خود قرار دهید. بر همین اساس تا جایی که ممکن است از عناوین و توضیحات تکراری و خسته‌کننده پرهیز کنید. هر عنوان و توضیح شما باید به جنبه‌ای منحصربه‌فرد از کسب و کار یا پیشنهاد ویژه اشاره کند.
حداقل در دو عنوان کلیدی اصلی خود را بگنجانید و برای پویایی بیشتر از قابلیت Dynamic Keyword Insertion استفاده کنید تا کلمات کلیدی بر اساس جستجوی کاربر در تبلیغ نمایش داده شوند. در کنار این نکته، حداقل سه عنوان بدون کلمه کلیدی داشته باشید تا بتوانید ویژگی‌های بیشتری را برجسته کنید و مانع از یکنواختی تبلیغ شوید.
برای استفاده از پتانسیل‌های بیشتر نمایش تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل، طول عناوین و توضیحات خود را نیز متنوع کنید تا احتمال نمایش عنوان سوم یا توضیح دوم افزایش یابد. همچنین، از پر کردن تمام کاراکترهای مجاز در هر بخش خودداری کنید.
5- پین کردن عنوان‌ها و توضیحات در تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز
در تبلیغات سرچ ریسپانسیو، گوگل به صورت خودکار عناوین و توضیحات مختلف را در جایگاه‌های گوناگون تست می‌کند تا بهترین ترکیب را برای هر کاربر و جستجویی پیدا کند. با این حال می‌توانید با “پین کردن” عنوان‌ها و توضیحات مهم، کنترلی بیشتر روی نحوه نمایش تبلیغ خود داشته باشید.
با انتخاب گزینه ” Showing this headline in any unpinned position” عبارت مورد نظر شما همیشه نمایش داده می‌شود، اما ممکن است در جایگاه‌های مختلف (عنوان 1، 2 یا 3) قرار بگیرد.
6- احتیاط در استفاده از قابلیت پین برای تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز
پین کردن عنوان‌ها و توضیحات در تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز، ابزاری قدرتمند است، اما باید با احتیاط از آن استفاده کرد. در حالی که پین کردن به شما اطمینان می‌دهد که بخش‌های کلیدی تبلیغ شما همیشه نمایش داده می‌شوند، استفاده بیش از حد از این قابلیت می‌تواند عملکرد تبلیغ شما را محدود کند.
به یاد داشته باشید که هدف تبلیغات سرچ ریسپانسیو ادز، بهینه‌سازی خودکار و نمایش بهترین ترکیب ممکن از عنوان‌ها و توضیحات برای هر کاربر است. با پین کردن از این فرآیند خودکار جلوگیری می‌کنید و فضای کمتری برای آزمایش و بهبود تبلیغ باقی می‌گذارید.
در واقع، پین کردن تنها یک عنوان می‌تواند تا 75% و پین کردن دو عنوان تا 99.5% از ظرفیت تست تبلیغ توسط گوگل را کاهش دهد. بنابراین، فقط در موارد ضروری و برای نمایش پیام‌های بسیار مهم از این قابلیت استفاده کنید و اجازه دهید گوگل با آزمایش و بهینه‌سازی خودکار، بهترین نتایج را برای شما رقم بزند.
7- استفاده از یک تبلیغ سرچ ریسپانسیو در هر اد گروپ
یکی از نکات کلیدی، تعداد تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل ادز در هر گروه تبلیغاتی (Ad Group) است. به خاطر داشته باشید که در هر گروه تبلیغاتی، فقط یک تبلیغ سرچ ریسپانسیو را فعال کنید. دلیل این امر، نحوه عملکرد گوگل در بهینه‌سازی ترکیب تبلیغات گوگل ادوردز است. گوگل به صورت خودکار عناصر مختلف تبلیغ شما را با یکدیگر می‌سنجد و بهترین ترکیب‌ها را برای نمایش به کاربران انتخاب می‌کند. قرار دادن بیش از یک تبلیغات در یک اد گروپ می‌تواند این فرآیند بهینه‌سازی را مختل کند و مانع از تست ترکیب‌های مختلف توسط گوگل شود.
راهنمای ساخت تبلیغ ریسپانسیو در گوگل
- از منوی سمت چپ، گزینه “Ads & extensions” را انتخاب کنید.
- روی دکمه “+” کلیک کرده و گزینه “Responsive search ad” را برگزینید.
- URL نهایی و متن مسیر نمایش (display path) را وارد کنید. در حین انجام این کار، پیش‌نمایشی از تبلیغ در سمت راست صفحه به شما نمایش داده می‌شود.
- حداقل 3 و حداکثر 15 عنوان جذاب و مرتبط با کسب و کار خود بنویسید.
- حداقل 2 و حداکثر 4 توضیح کوتاه و informative برای تبلیغ خود بنویسید.
- پس از تکمیل اطلاعات، روی دکمه “Save” کلیک کنید.
با انجام این مراحل ساده، تبلیغ ریسپانسیو شما آماده نمایش به کاربران خواهد بود. به یاد داشته باشید که برای بهترین نتیجه، عنوان‌ها و توضیحات خود را متنوع و جذاب بنویسید و از کلمات کلیدی مرتبط با کسب و کار و آگهی مورد نظر خود استفاده کنید.
مزایای تبلیغات ریسپانسیو گوگل
تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز، مزایای متعددی را برای کسب و کارها ارائه می‌دهند که در ادامه به برخی از آنها اشاره می‌کنیم:
- انطباق با دستگاه‌های مختلف: تبلیغات شما به طور خودکار با اندازه صفحه نمایش دستگاه کاربر (موبایل، تبلت، دسکتاپ) تطبیق پیدا می‌کنند و تجربه کاربری بهتری را ارائه می‌دهند.
- صرفه‌جویی در زمان: با قابلیت انتخاب چند عنوان و متن، دیگر نیازی به ایجاد تبلیغات جداگانه برای هر کلمه کلیدی ندارید و در زمان خود صرفه‌جویی می‌کنید.
- بهینه‌سازی خودکار: گوگل ادز به صورت خودکار بهترین ترکیب از عنوان‌ها و متن‌ها را برای نمایش به کاربران انتخاب می‌کند و عملکرد تبلیغات شما را بهبود می‌بخشد.
- دسترسی به مخاطبان بیشتر: با چند عنوان و متن، تبلیغ شما با جستجوهای بیشتری مرتبط می‌شود و دامنه دسترسی شما به مخاطبان افزایش می‌یابد.
- افزایش قدرت در مزایده‌ها: تنوع در عنوان‌ها و متن‌ها، قدرت تبلیغات شما را در مزایده‌ها افزایش می‌دهد و شانس شما برای نمایش در جایگاه‌های بالاتر را بیشتر می‌کند.
- بهبود عملکرد کلی: تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز با افزایش کلیک‌ها و تبدیل‌ها، به بهبود عملکرد کلی گروه‌های تبلیغاتی شما کمک می‌کنند.
تبلیغات سرچ ریسپانسیو گوگل در یک کلام!
تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز، ابزاری کارآمد و سودمند در دنیای مارکتینگ دیجیتال است که با ارائه انعطاف‌پذیری بالا به کسب و کارها کمک می‌کند تا پیام خود را به طیفی گسترده‌تر از مخاطبان برسانند و ایده‌های تبلیغاتی خود را به بهترین شکل ممکن پیاده‌سازی کنند.
یکی از فاکتورهای کلیدی در تبلیغات گوگل ادز، نرخ بازگشت سرمایه (ROI) است که ارتباط مستقیمی با سودآوری کمپین‌های تبلیغاتی دارد. تبلیغات ریسپانسیو گوگل ادز با ارائه امکانات متنوع و بهینه‌سازی خودکار می‌توانند نقش مهمی در افزایش ROI ایفا کنند.
با رعایت نکات ساده و کلیدی در استفاده از این نوع تبلیغات می‌توانید بازدهی کمپین‌های خود را به طور چشمگیری افزایش دهید.
