تبلیغات در جیمیل برای هر کسی که حساب کاربری فعال در gmail داشته باشد، نمایش داده می‌شود. این نوع از ایمیل‌ها برای دسترسی به یک صفحه خاص طراحی شده‌اند و با هر بار کلیک کاربر روی لینک آن صفحه، هزینه‌ای از فرستنده آن دریافت می‌شود. تصویر، کاتالوگ یا ویدئو، سه تا از اصلی‌ترین فرمت‌های محتوایی داخل تبلیغات جیمیل هستند. در بسیاری از کمپین‌ها، از ترکیب تصویر و متن برای ارسال ایمیل تبلیغاتی استفاده می‌شود. در پنل تبلیغات گوگل ادوردز برای کاربران ایرانی، ارسال ویدئو غیرممکن است. می‌خواهید همه چیز را درباره تبلیغات در جیمیل بدانید؟ از انواع فرمت‌های تبلیغات در جیمیل تا نحوه نمایش آن‌ها و آموزش ساخت تبلیغات در جیمیل را همه و همه در این مقاله سایت مستر ادز بررسی کردیم.
تبلیغات در جیمیل چیست؟
تبلیغاتی که شبیه ایمیل‌های معمولی هستند اما اسپانسری شده‌اند و برچسب «Sponsored» یا «دارای حامی مالی» دارند، تبلیغات در جیمیل به حساب می‌آیند. چه این دست از ایمیل‌ها را باز کنید و چه همچنان باز نشده باقی بمانند، تبلیغ‌های جیمیل به صورت عادی ظاهر می‌شوند. به طور کلی، تبلیغات جیمیلی می‌توانند از حالت جمع شده (Collapsed) به حالت گسترده (Expanded) تغییر کنند تا اطلاعات بیشتری به کاربر نمایش دهند. برای طراحی و مدیریت این نوع تبلیغات باید از حساب گوگل ادز خود استفاده کنید.
نوشته‌ای که برای این ایمیل‌های تبلیغاتی قرار می‌گیرد، شامل نام کسب‌وکار و عنوان است که پیش نمایش هم دارد. محتوایی که داخل ایمیل درج می‌شود، شامل توضیحات متنی، تصاویر، دکمه دعوت به اقدام یا cta و ویدئو است. اگر این ایمیل برایتان مهم است و تصمیم دارید آن را برای کسی بفرستید، کافی است روی دکمه فوروارد کلیک کنید. با کلیک رو دکمه ذخیره هم این ایمیل برای شما ذخیره می‌شود. تنها تفاوتی که ایمیل تبلیغاتی جیمیل با ایمیل‌های عادی دارد، نبود قابلیت reply یا همان پاسخ به ایمیل است.
بعد از اینکه کاربران، ایمیل‌های تبلیغاتی شما را دریافت می‌کنند، ممکن است یکی از 4 اقدام زیر را انجام دهند:
- ایمیل را ببیند، چیزی توجه آن را جلب نکند و ببندد.
- روی دکمه حاوی لینک کلیک کند و وارد لندینگ پیج شما شود.
- روی دکمه ستاره ایمیل بزند و آن را در پوشه موردنظرش نگهدارد.
- ایمیل را برای دیگران ارسال کند.
چه نتایجی با تبلیغات در جیمیل به دست می‌آید؟
جیمیل با بیش از یک میلیارد کاربر فعال، پلتفرمی ایده‌آل و گسترده برای تبلیغات است. با تبلیغ در جیمیل به طور مستقیم با مشتریان بالقوه خود ارتباط برقرار می‌کنید و آن‌ها را به وب‌سایت یا فروشگاه آنلاین خود هدایت می‌کنید. تنها با کمپین‌های Demand Gen می‌توانید به بیش از ۳ میلیارد کاربر در جایگاه‌های تبلیغاتی ایمیل گوگل دسترسی پیدا کنید و محصولات یا خدمات خود را به طور گسترده تبلیغ کنید.
از طرفی، اپلیکیشن جیمیل به گونه‌ای طراحی شده است که تبلیغات به صورت یکپارچه و بدون اختلال در تجربه کاربری نمایش داده شوند. به همین دلیل، کاربران موبایل به راحتی می‌توانند به این تبلیغات دسترسی داشته باشند. تجربه نشان داده که فاصله بین دیدن تبلیغ و رسیدن به صفحه محصول بسیار کم است و همین موضوع، تاثیر بسزایی در افزایش نرخ تبدیل دارد.
3 فرمت تبلیغات در جیمیل
برای شروع تبلیغات در جیمیل به سه فرمت متفاوت دسترسی دارید. سپس مانند بسیاری از برندهای شناخته‌شده با به‌کارگیری خلاقیت، این سه فرمت را مطابق با پیام برند و اهداف کمپین‌تان شخصی‌سازی می‌کنید:
- تصویر تکی (Single Image Ad): تبلیغ برای معرفی یک محصول یا خدمات خاص.
- کاتالوگ جیمیل (Carousel Ad): تبلیغ برای معرفی چندین محصول یا خدمت به صورت همزمان.
- ویدئویی (Video Ad): نمایش تبلیغ در ویدیوهای یوتیوب.
راهنمای گام به گام مراحل ساخت تبلیغات در جیمیل
تنها راه برای ایجاد تبلیغ جیمیل، استفاده از کمپین‌های Demand Gen است. طبق بخش زیر، تمامی مراحل ساخت تبلیغات در این پلتفرم را انجام دهید:
1- برای شروع تبلیغات در جیمیل، به پنل کاربری گوگل ادز بروید و متناسب با اهداف جذب لید یا افزایش آگاهی از برند، یک کمپین جدید ایجاد کنید. اگر در این پلتفرم، حساب کاربری فعال دارید، به سراغ مرحله بعد بروید.
2- برای ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی در جیمیل، گزینه “”Demand Gen را انتخاب کنید.
3- نام کمپین را بنویسید و کلیک یکی از هدف‌های کلیک، تبدیل و ارزش تبدیل را بزنید. (منظور از تبدیل یعنی هر کاری که می‌خواهیم کاربر بعد از دیدن تبلیغ انجام دهد، برای مثال خرید محصول، ثبت‌نام در خبرنامه یا دانلود اپلیکیشن. ارزش تبدیل هم به این معنی است که هر کدام از این کارها چقدر برای ما مهم است و حاضر هستیم برای آن چقدر هزینه کنیم.)
4- بودجه روزانه، تاریخ و آدرس URL از فیلدهای اصلی است که در مرحله 4 باید وارد کنید. تاریخ، مکان، زبان و دستگاه کاربر زمان‌بندی تبلیغ از فیلدهای اختیاری هستند که برای ایجاد کمپین‌های تبلیغات ایمیلی می‌توانید وارد کنید.
5- اکنون نوبت هر نوع تنظیماتی است که به مخاطبان مربوط می‌شود. (علاقه‌های کاربران، دسته‌بندی‌های مخصوص و سایر اطلاعاتی که به جمعیت‌شناختی آن‌ها کمک می‌کند، اینجا وارد کنید.)
6- فرمت تبلیغات را از بین گزینه‌های تصویر و تصویرهای اسلایدری مشخص کنید. سپس، محتوای مربوط به هر فرمت را وارد کنید.
7- با ورود به مرحله Review Campaign می‌توانید تمامی تنظیماتی را ببینید که تا الان انجام دادید.
الزاماتی که برای ایجاد تبلیغات در جیمیل باید رعایت کنیم
برای اینکه تبلیغ شما در اینباکس به خوبی نمایش داده شود، باید به اندازه و ابعاد لوگو، تعداد کاراکترهای نام کسب‌وکار، عنوان ایمیل و توضیحات دقت کنید. جدول زیر، توضیحات دقیق‌تر این الزامات را در اختیارتان قرار می‌دهد:
| فهرست پارامترها | الزامات |
| عنوان | ۲۵ کاراکتر |
| توضیحات | ۹۰ کاراکتر |
| نام کسب‌وکار | ۲۰ کاراکتر |
| دکمهٔ CTA (دعوت به اقدام) | ۱۵ کاراکتر |
| سایز لوگو | حداقل ۱۴۴ در ۱۴۴ پیکسل |
| حجم لوگو | حداکثر ۱۵۰ کیلوبایت |
| تعداد تصویر | حداکثر تا ۲۰ تصویر |
| ابعاد تصویر | حداقل ۳۰۰ در ۳۰۰ |
| حجم تصویرها | حداکثر ۵ مگابایت |
تفاوت‌های تبلیغات جیمیل با سایر کمپین‌های گوگل ادز چیست؟
اولین تفاوت اینجاست که تبلیغات جیمیل به طور مستقیم در صندوق ورودی کاربران، درست بالای بخش‌های اجتماعی و تبلیغات نمایش داده می‌شوند. بقیه تبلیغات گوگل ممکن است در جاهای دیگری مثل نتایج جستجو یا سایت‌های دیگر نمایش داده شوند.
برای مثال، تبلیغات جستجو و خرید را وقتی چیزی را در گوگل سرچ می‌کنید، بالای نتایج جستجو می‌بینید. اما تبلیغات نمایشی را ممکن است در سایت‌های مختلفی که عضو شبکه نمایش گوگل هستند، ببینید.
دومین تفاوت میان تبلیغات جیمیل و سایر انواع روش‌های تبلیغاتی به تحقق اهداف آن‌ها برمی‌گردد. تبلیغات جیمیل، نمایشی و دیسکاور بیشتر برای آشنایی اولیه با برند و ایجاد علاقه در مشتریان جدید طراحی شده‌اند. اما تبلیغات جستجو برای آن دسته از مشتریانی مناسب است که قصد خرید دارند و به دنبال پیدا کردن اطلاعات بیشتری درباره محصول یا خدمات شما هستند.
سومین تفاوت بین تبلیغات جیمیل با سایر مدل‌های تبلیغاتی در پلتفرم گوگل ادوردز به فرمت‌های تبلیغاتی آن‌ها برمی‌گردد. در مقایسه با تبلیغات متنی در صفحه نتایج جستجو، تبلیغات جیمیل به شما امکان می‌دهد تا از طیف وسیعی از قالب‌های تبلیغاتی از جمله تصویر و ویدیو برای ایجاد تجربه بصری جذاب‌تری برای مخاطب استفاده کنید.
چه زمانی تبلیغات در جیمیل برای کسب‌وکار من مفید خواهد بود؟
- افزایش آگاهی از برند: اگر می‌خواهید برندتان را به مخاطبان جدیدی معرفی کنید، تبلیغات جیمیل گزینه‌ای عالی است. با استفاده از این مدل تبلیغاتی، مزیت‌های رقابتی خود را به نمایش می‌گذارید و مخاطبان را با محصولات یا خدمات خود آشنا می‌کنید.
- جذب مشتریان جدید: اگر به دنبال جذب مشتریان بالقوه هستید، تبلیغات جیمیل به طور موثر به شما کمک می‌کند. با هدف‌گیری دقیق مخاطبان، پیشنهادهای ویژه و جذاب را به آن‌ها ارائه می‌دهید.
- معرفی محصولات یا خدمات جدید: اگر محصول یا خدمتی جدید وارد کسب‌وکارتان کردید، تبلیغات جیمیل یکی از بهترین راه‌ها برای معرفی به مخاطبان‌تان است.
- پیشنهاد تخفیفات و پیشنهادهای ویژه: در صورتی که تصمیم دارید تا فروش محصول‌تان را بیشتر کنید، تبلیغات جیمیل روشی مناسب برای ارائه تخفیفات و پیشنهادهای ویژه است.
- جذب لید: اگر هدف‌تان جمع‌آوری اطلاعات تماس مخاطبان بالقوه است، تبلیغات جیمیل به طور موثر به شما کمک می‌کند.
- تقویت تعامل با مشتریان فعلی: برای تقویت بیشتر تعامل با مشتریان فعلی‌تان، تبلیغات جیمیل یک ابزار موثر است.
تبلیغات جیمیل برای کدام کسب‌وکارها بهتر است؟
تقریباً هر کسب‌وکاری می‌تواند برای تبلیغات جیمیل برنامه‌ریزی کند، اما بعضی از کسب‌وکارها بیشتر از این نوع تبلیغات سود می‌برند، از جمله:
- کسب‌وکارهای آنلاین (e-commerce): برای معرفی محصولات جدید، ارائه تخفیفات و جذب مشتریان جدید
- خرده‌فروشی‌ها: برای تبلیغ محصولات و خدمات خود و افزایش فروش
- سفر و گردشگری: برای تبلیغ تورها، هتل‌ها و جاذبه‌های گردشگری
- کسب‌وکارهای مرتبط با سلامتی: برای معرفی محصولات و خدمات مرتبط با سلامت
- کسب‌وکارهای B2B: برای ایجاد ارتباط با مشتریان بالقوه و ارائه پیشنهادهای تجاری
- کسب‌وکارهای توسعه‌دهنده نرم‌افزار: برای معرفی نرم‌افزارهای جدید و جذب مشتریان جدید
سخن پایانی
در حالی که تبلیغات در سایت‌های دیگر ممکن است نادیده گرفته شود، تبلیغات جیمیل به شما این امکان را می‌دهد تا به صورت مستقیم و هدفمند با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنید. نظر شما در مورد تبلیغات جیمیل چیست؟ آیا تا به حال از این نوع تبلیغات استفاده کرده‌اید؟ تجربه‌های خود را با ما در میان بگذارید. از اینکه با مستر ادز، ارائه دهنده خدمات گوگل ادز در مشهد همراه بودید، متشکریم.
