برای بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل، دو راه اصلی دارید. یکی از روش‌های رساندن سایت به صفحه اول گوگل، خدمات سئو است. برای نتیجه گرفتن از سئو به حداقل 6 ماه زمان نیاز دارید تا استراتژی محتوایی را پیاده‌سازی کنید و منتظر بازخورد آن باشید. بالا آوردن سایت به جایگاه‌های اول گوگل به همین یک روش ختم نمی‌شود و با استفاده از تبلیغات گوگل ادوردز و پرداخت هزینه‌ای معین، آگهی‌های تبلیغاتی شما در صفحه اول نتایج دیده می‌شود. اگر فروش محصولات و خدمات را نسبت به فاکتور آگاهی از برند، موثرتر و اساسی‌تر می‌دانید، برای گوگل ادز سرمایه‌گذاری کنید. در ادامه این مطلب از مستر ادز، توضیحاتی بیشتر نسبت به هر یک از این روش‌ها آوردیم.
1- گوگل ادز (Google Ads)| سریع‌ترین روش بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل
بیشتر از 50 درصد از کسب‌وکارهای کوچک و متوسط، حداقل یک‌بار از پلتفرم تبلیغاتی و پولی گوگل برای بالا آوردن سایت در صفحه اول سرچ استفاده کرده‌اند. این آمار تقریبی نشان می‌دهد که با محدودیت بودجه هم می‌توانیم به استفاده از گوگل ادز فکر کنیم. حتی اگر کسب‌وکار بزرگی محسوب می‌شوید، ترکیب گوگل ادز و سئو منجر به فروش بیشتر کالاها یا خدماتتان می‌شوند. در ادامه، نگاهی به چیستی، مزیت‌ها و معایب گوگل ادز بیندازید.
گوگل ادز چیست؟
گوگل ادز یک سیستم تبلیغاتی است که به کسب‌وکارها اجازه می‌دهد تا در نتایج جستجوی گوگل و سایر وب‌سایت‌های مرتبط، تبلیغات خود را ظاهر کنند. این تبلیغات به صورت پرداخت به ازای کلیک (PPC) کار می‌کنند؛ یعنی شما تنها زمانی هزینه پرداخت می‌کنید که هر کاربر روی تبلیغ‌تان کلیک کند.
مزایای گوگل ادز
انتخاب گوگل ادز برای بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل با چند مزیت اساسی همراه است و بخشی قابل توجه از نیاز یک کسب‌وکار برای رشد و توسعه را پاسخ می‌دهد. 4 مزیت مهم این روش پرکاربرد عبارت است از:
- سرعت بالا:یکی از بزرگ‌ترین مزایای گوگل ادز این است که به سرعت در صفحه اول گوگل ظاهر می‌شوید. برخلاف فرآیند سئو که ممکن است ماه‌ها زمان ببرد، با گوگل ادز در عرض چند ساعت ترافیکی هدفمند جذب سایت‌تان می‌کنید.
- هدف‌گیری دقیق: پلتفرمگوگل ادز این فرصت را در اختیارتان قرار می‌دهد تا مخاطبان‌تان را براساس مکان، سن، جنسیت، علایق و حتی کلمات کلیدی خاص در کمپین‌ها هدف‌گیری کنید.
- کنترل کامل هزینه: با این روش، بودجه روزانه خود را تعیین می‌کنید و تنها زمانی هزینه می‌پردازید که کاربر روی تبلیغ شما کلیک کند.
- ارزیابی و قابلیت اندازه‌گیری: گوگل ادز ابزارهای تحلیلی قدرتمندی ارائه می‌کند تا عملکرد تبلیغات‌تان را با دقت و به طور موثر بررسی کنید.
معایب گوگل ادز شامل چه مواردی می‌شود؟
به‌کارگیری پلتفرم تبلیغاتی گوگل ادز تا بخش قابل توجهی سودده است. با این حال، معایب آن را نباید نادیده گرفت؛ چرا که نادیده گرفتن آن‌ها، تاثیرات مثبت را به مرور کمرنگ‌تر می‌کند. پس لازم است که حداقل، یک‌بار با این موارد آشنایی داشته باشید. جنبه‌های غیرمثبت گوگل ادز برای کسب‌وکارها شامل موارد زیر می‌شود:
- هزینه بالا: در برخی رقابت‌ها و در حوزه‌های خاص مانند گردشگری و خدمات فنی تعمیرات، هزینه هر کلیک می‌تواند بسیار بالاتر از رنج عادی و معقول باشد. برای بررسی این مورد، وارد پنل خود شوید و میزان هزینه را رصد کنید.
- وابستگی کامل به تبلیغات: تا زمانی که تبلیغات خود را فعال نگه دارید، ترافیک به سایت شما ادامه خواهد یافت. درست با توقف تبلیغات، ترافیک هم روندی کاهشی پیدا می‌کند.
- نیاز به تخصص: مدیریت موثر کمپین‌های گوگل ادز نیازمند دانش و تجربه است. اگر کارشناسان، استراتژی‌ها را به درستی مدیریت نکنند، احتمال دارد بودجه صرف کنید و بازدهی موردنظر را نداشته باشید.
2- سئو (SEO)| روش پایدار و بلندمدت
حدود 40 الی 50 درصد از کسب‌وکارها با روش سئو به بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل کمک می‌کنند. به طور معمول، شرکت‌هایی که فعالیت پایدار دارند و با چشم‌انداز فعالیت می‌کنند، سئو از اصولی‌ترین روش‌های آن‌ها به حساب می‌آید. توضیحاتی کامل‌تر درباره چیستی، مزایا و معایب سئو را در بخش زیر آوردیم تا با دید بهتری نسبت به آن عمل کنید و استراتژی داشته باشید:
سئو چیست؟
سئو یا بهینه‌سازی موتورهای جستجو، یک فرآیند است که با استفاده از تکنیک‌های مختلف و مدام، رتبه وب‌سایت شما را در نتایج ارگانیک (غیرپولی) گوگل بهبود می‌دهد. هدف همیشگی روش سئو این است که وب‌سایت شما به طور طبیعی و بدون پرداخت هزینه به بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل کمک کند.
مزایای سئو
سئو در مقایسه با گوگل ادز، سرعت کمتری در پیشروی و بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل دارد. همین رویکرد باعث می‌شود که نتایج سئو در گذر زمان، پایداری بیشتری داشته باشد. دیدن فهرست کامل مزیت‌های سئو برای کسب‌وکارهایی که این روش را انتخاب کرده‌اند، لازم و ضروری است. این مزیت‌ها عبارتند از:
- نتایج ماندگار و بلندمدت: برخلاف گوگل ادز که نیاز به پرداخت مداوم دارد، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است. پس از رسیدن به رتبه‌های بالا برای مدت طولانی از ترافیک ارگانیک بهره‌مند می‌شوید.
- اعتماد و اعتبار بیشتر: در حالت عادی و نرمال، کاربران به نتایج ارگانیک اعتماد بیشتری دارند. حضور در صفحه اول گوگل به صورت ارگانیک، اعتبار برند شما را بیشتر از قبل می‌کند.
- ترافیک پایدار: با سئو، ترافیک وب‌سایت شما پایدارتر است و به تبلیغات وابستگی ندارد. حتی اگر تبلیغات داشته باشید و متوقف کنید، ترافیک ارگانیک شما همچنان ادامه دارد.
- مقرون به صرفه برای کلمات کلیدی با رقابت بالا: برای کلمات کلیدی که هزینه هر کلیک آن‌ها در گوگل ادز بسیار بالاست، سئو به‌عنوان روشی جایگزین، مقرون به صرفه و ارزان است.
سئو چه معایبی دارد؟
هر راهکاری را که برای بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل بررسی کنید، احتمال دارد با اهداف اصلی کسب‌وکار شما سازگاری نداشته باشد. بر همین اساس، روش سئو هم چالش‌هایی دارد که اگر نتوانید به‌خوبی با آن‌ها روبرو شوید و راهکاری جامع در پیش بگیرید، اثرات منفی آن پررنگ می‌شوند. سه جنبه منفی سئو که همه کسب‌وکارها با آن روبرو هستند، شامل موارد زیر می‌شود:
- زمان‌بر بودن: سئو، روشی زمان‌بر است و ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد تا به نتایج مطلوب برسید.
- نیازمندی به تخصص و دانش: سئو نیاز به دانش فنی و استراتژی‌های پیچیده دارد. اشتباهات در سئو منجر به جریمه شدن توسط گوگل و کاهش رتبه‌ها می‌شود.
- تغییرات الگوریتم‌های گوگل: گوگل به طور مداوم الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا محتوا و خدمات بهتری را به دست کاربران و مخاطبان برساند. این موضوع نیاز به نظارت و تطبیق مداوم سایت با پارامترهای گوگل دارد.
گوگل ادز و سئو؛ دو روش بالا آمدن سایت در صفحه اول گوگل
باتوجه به تفاوت گوگل ادز و سئو هر دو روش گوگل ادز و سئو مزایا و معایب خود را دارند و انتخاب بین آن‌ها به اهداف و استراتژی کسب‌وکارتان وابسته است. اگر به دنبال نتایج سریع و افزایش فوری ترافیک هستید، گوگل ادز گزینه مناسبی است و شما را به مقصدتان می‌رساند. اما اگر به دنبال یک استراتژی بلندمدت و پایدار هستید، سئو راه‌حل معقولانه و بهتری است.
براساس تجربه، ترکیب هوشمندانه هر دو روش می‌تواند بهترین نتیجه را به همراه داشته باشد. استفاده از گوگل ادز برای جذب سریع ترافیک و هم‌زمان سرمایه‌گذاری روی سئو برای ایجاد پایه‌ای قوی و پایدار به شما کمک می‌کند تا در صفحه اول گوگل بمانید و به طیف زیادی از اهداف خود برسید.
