تبلیغات نمایشی یا دیسپلی (Display Advertising) چیست؟ چه انواعی دارد و چرا کمکی به کسب و کار ما می کند؟

با رشد روزافزون فضای دیجیتال، دیگر نمی‌توان از کنار تبلیغات نمایشی یا همان Display Advertising به‌سادگی عبور کرد. طبق آمارهای رسمی، شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) حدود ۲۰٪ از کل ترافیک گوگل ادز را به خود اختصاص داده و توانسته به بیش از ۹۲٪ کاربران اینترنت در آمریکا دسترسی پیدا کند. این عددها فقط یک پیام دارند و فرصت دیده‌شدن با تبلیغات نمایشی یا دیسپلی، بسیار بیشتر از آن چیزی ا‌ست که تصور می‌کنیم. این شبکه همواره در حال گسترش است و برندهایی که از آن بهره می‌برند، شانس بیشتری برای حضور گسترده‌تر در اینترنت دارند. به همین دلیل، شناخت درست این ابزار و یادگیری نحوه‌ی استفاده‌ی مؤثر از آن، برای هر کسب‌وکاری که می‌خواهد در فضای آنلاین رشد کند، ضروری است. تبلیغات نمایشی یکی از پرکاربردترین کمپین‌ها در گوگل ادز است که اگر به‌درستی طراحی و اجرا شود، می‌تواند مسیر آشنایی کاربران جدید با برند، افزایش فروش و گسترش بازار هدف را هموار کند. در این مطلب سایت مستر ادز با ماهیت تبلیغات دیسپلی، انواع آن و دلایل تأثیرگذاری‌اش بر موفقیت کسب‌وکار بیشتر آشنا می‌شویم.

تبلیغات نمایشی (Display Advertising) چیست؟

تبلیغات نمایشی یکی از رایج‌ترین و چشم‌گیرترین انواع کمپین تبلیغات در گوگل است که احتمالاً شما هم هر روز با آن‌ها مواجه می‌شوید. در واقع، تبلیغات نمایشی یکی از روش‌های بازاریابی دیجیتال است که در آن از عناصر بصری مانند تصاویر، ویدیوها، بنرها و طراحی‌های گرافیکی برای معرفی یک برند، محصول یا خدمت استفاده می‌شود. این نوع تبلیغات به‌صورت آنلاین در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شود و هدف اصلی آن جلب توجه مخاطب و افزایش آگاهی نسبت به برند است. برای استفاده از این روش تبلیغاتی کافی است خدمات گوگل ادز در مشهد را به مستر ادز بسپارید.

در تبلیغات نمایشی، پیام تبلیغاتی تنها از طریق متن منتقل نمی‌شود، بلکه طراحی گرافیکی و ظاهر بصری نقش اصلی را ایفا می‌کنند. این ویژگی باعث می‌شود که تبلیغ بتواند در مدت‌زمان کوتاهی توجه کاربر را به خود جلب کند و تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد. برای مثال، یک بنر جذاب با تصویر یک محصول جدید می‌تواند نظر کاربر را جلب نماید تا روی تبلیغ کلیک کند و اطلاعات بیشتری به دست بیاورد.

یکی از ویژگی‌های مهم تبلیغات نمایشی این است که می‌توان آن را به‌صورت هدفمند اجرا کرد؛ یعنی این تبلیغ، فقط به گروه خاصی از کاربران که ویژگی‌های مورد نظر تبلیغ‌دهنده را دارند، نمایش داده می‌شود. به به‌کارگیری این روش، تبلیغات بازاریابی، مؤثرتر می‌شوند و میزان موفقیت کسب و کارها در تبدیل مخاطب به مشتری بیشتر خواهد بود.

چرا باید از تبلیغات Display در گوگل ادوردز استفاده کرد؟

استفاده از تبلیغات Display در گوگل ادوردز یک راه مؤثر برای افزایش دیده شدن برند و جذب مخاطبان جدید است. این نوع تبلیغات به شما این امکان را می‌دهد که پیام خود را در قالب تصاویر، ویدیوها یا بنرهای گرافیکی به میلیون‌ها کاربر در سراسر اینترنت نمایش دهید. برخلاف تبلیغات متنی که فقط در نتایج جستجوی گوگل ظاهر می‌شوند، تبلیغات Display در وب‌سایت‌ها، اپلیکیشن‌ها و پلتفرم‌های مختلفی که جزو شبکه نمایش گوگل هستند، نمایش داده می‌شوند. به همین دلیل در تبلیغات Display، دامنه دسترسی شما بسیار گسترده‌تر خواهد بود.

یکی از دلایلی که تبلیغات Display را به گزینه‌ای جذاب تبدیل می‌کند، قابلیت هدف‌گذاری دقیق آن است. شما می‌توانید مشخص کنید که تبلیغ‌ موردنظر به کسانی که به موضوع خاصی علاقه‌مند هستند، در منطقه جغرافیایی خاصی زندگی می‌کنند یا حتی قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند، نمایش داده شوند. این ویژگی باعث می‌شود تبلیغات موردنظر، تنها برای افرادی نمایش داده شود که احتمال بیشتری دارد به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند باشند.

علاوه بر این، تبلیغات Display به شما کمک می‌کند برند خود را در ذهن مخاطب ثبت کنید. حتی اگر کاربر در همان لحظه اقدام به خرید نکند، تصویر برند شما در ذهن او باقی می‌ماند و ممکن است در آینده تصمیم بگیرد به سراغ شما بیاید. این نوع تبلیغات برای ایجاد آگاهی از برند و ماندگاری در ذهن مخاطب بسیار مفید است.

از طرفی، تبلیغات گوگل ادوردز امکانات زیادی برای تحلیل عملکرد تبلیغات در اختیار شما قرار می‌دهد. برای مثال، می‌توانید ببینید چه تعداد نفر تبلیغ شما را دیده‌اند، چند نفر روی آن کلیک کرده‌اند و در نهایت چه بازخوردی دریافت کرده‌اید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا کمپین‌های خود را به‌صورت هوشمندانه‌تر مدیریت کرده و بودجه‌تان را به شکلی مؤثرتر هزینه کنید.

انواع تبلیغات نمایشی (Display Advertising)

تبلیغات نمایشی بسته به هدف کسب‌وکار و نوع مخاطب، در قالب‌های مختلفی اجرا می‌شود که هرکدام ویژگی‌های خاص خود را دارد. شناخت انواع تبلیغات نمایشی می‌تواند به شما کمک کند تا کمپین‌های مؤثرتری طراحی کرده و بهترین بازدهی را دریافت کنید. تبلیغات نمایشی در چند دسته کلی طبقه‌بندی می‌شود که در ادامه بررسی شده‌اند:

۱. تبلیغات بنری  (Banner Ads)

یکی از رایج‌ترین و قدیمی‌ترین نوع تبلیغات نمایشی، تبلیغات بنری است. این تبلیغات معمولاً به‌صورت تصویر یا طراحی گرافیکی در قسمت‌های مختلف یک وب‌سایت نمایش داده می‌شود. هدف از اجرای تبلیغات بنری، جلب توجه کاربر از طریق عناصر بصری و دعوت او به کلیک بر روی تبلیغ است. اندازه‌ها و فرمت‌های متنوعی برای این بنرها وجود دارد که با توجه به محل نمایش انتخاب می‌شود.

۲. تبلیغات واکنش‌گرا  (Responsive Display Ads)

در تبلیغات واکنش‌گرا فقط کافی است متن، تصویر و لوگوی خود را در اختیار گوگل قرار دهید. گوگل به‌صورت خودکار تبلیغ را با توجه به فضای موجود و نوع دستگاه کاربر تنظیم می‌کند و نمایش می‌دهد. این روش کمک می‌کند تا تبلیغ شما در قالب‌های مختلف و بدون نیاز به طراحی‌های متعدد نمایش داده شود.

۳. تبلیغات ویدیویی  (Video Ads)

تبلیغات ویدیویی نیز یکی دیگر از قالب‌های جذاب تبلیغات نمایشی به حساب می‌آید. این نوع تبلیغات معمولاً در پلتفرم‌هایی مانند یوتیوب یا سایت‌های پخش ویدیو نمایش داده می‌شود. با توجه به قدرت تصویر متحرک و صدا در تبلیغات ویدیویی، تأثیرگذاری بالاتری روی ذهن مخاطب دارد.

۴. تبلیغات در اپلیکیشن‌ها  (In-App Display Ads)

تبلیغات نمایشی می‌تواند درون اپلیکیشن‌های موبایلی نیز نمایش داده شود. این نوع تبلیغات معمولاً در بازی‌ها، برنامه‌های کاربردی یا اپ‌های رایگان دیده می‌شود. با توجه به زمان زیادی که کاربران در اپلیکیشن‌ها صرف می‌کنند، تبلیغات ویژه اپلیکشن‌ها می‌تواند بازدهی بالاتری نسبت به سایر انواع تبلیغات داشته باشد داشته باشد.

۵. تبلیغات بازاریابی مجدد  (Remarketing Ads)

تبلیغات بازاریابی مجدد به کاربرانی نمایش داده می‌شود که قبلاً از سایت شما بازدید کرده‌اند اما هنوز خرید یا اقدامی انجام نداده‌اند. تبلیغات بازاریابی مجدد کمک می‌کند تا دوباره توجه مخاطب جلب شود و احتمال بازگشت او به سایت افزایش یابد. این روش یکی از مؤثرترین روش‌ها برای تبدیل مخاطب به مشتری محسوب می‌شود.

۶. تبلیغات هدفمند  (Targeted Display Ads)

در این روش از تبلیغات بازاریابی، آگهی به‌صورت دقیق برای افرادی با ویژگی‌های خاص ظاهر می‌شود. برای مثال، می‌توان تبلیغ نمایشی را فقط به کاربران یک منطقه خاص با سن مشخص یا با علاقه‌مندی‌های ویژه نشان داد. این ویژگی باعث می‌شود تبلیغ برای مخاطب مرتبط‌تر و مؤثرتر باشد.

مزایا و معایب تبلیغات نمایشی  (Display Advertising)

تبلیغات نمایشی با وجود برخی چالش‌ها مانند احتمال نادیده گرفته شدن توسط کاربران، نرخ کلیک پایین یا حتی مسدود شدن توسط افزونه‌های تبلیغ‌گیر، همچنان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی دیجیتال به شمار می‌رود. دلیل این محبوبیت این روش تبلیغاتی، قدرت بالا در جلب توجه بصری، امکان هدف‌گیری دقیق مخاطبان، ایجاد آگاهی گسترده از برند و همچنین قابلیت بازاریابی مجدد برای کاربران قبلی است. همین ویژگی‌ها باعث می‌شود که کسب‌وکارها بتوانند پیام خود را نه‌تنها به مخاطب درست، بلکه در زمان و مکان درست هم منتقل کنند. اگر این نوع تبلیغات با استراتژی صحیح و طراحی حرفه‌ای اجرا شود، می‌تواند نتایجی فراتر از انتظار به همراه داشته باشد و جایگاه برند را به‌مرور در ذهن مخاطب تثبیت کند.

اگر تبلیغات نمایشی  (Display Advertising) با استراتژی صحیح و طراحی حرفه‌ای اجرا شود، می‌تواند نتایجی فراتر از انتظار به همراه داشته باشد و جایگاه برند را به‌مرور در ذهن مخاطب تثبیت کند. تبلیغات نمایشی مانند هر روش تبلیغاتی دیگر، مزایا و معایب خاص خود را نیز دارد که در بخش زیر به هر یک از آن‌ها اشاره شده است:

مزایای تبلیغات نمایشی  (Display Advertising)

۱. افزایش آگاهی از برند  (Brand Awareness)

یکی از مهم‌ترین مزایای تبلیغات نمایشی این است که برند را در معرض دید افراد زیادی قرار می‌دهد؛ حتی اگر کاربر روی تبلیغ کلیک نکند، باز هم کاربر نسبت به آن برند آگاهی پیدا می‌کند.

۲. هدف‌گیری دقیق مخاطب  (Targeted Reach)

با کمک ابزارهای تبلیغاتی مثل گوگل ادوردز می‌توان مشخص کرد که تبلیغ نمابسی به چه افرادی، در چه منطقه‌ای و با چه سلیقه فردی نمایش داده شود. همین ویژگی باعث می‌شود که تبلیغ برای مخاطب مرتبط‌‌تر باشد و بازدهی بالاتری داشته باشید.

۳. جذابیت بصری بالا

استفاده از طراحی گرافیکی، تصویر و ویدیو باعث می‌شود تبلیغ بتواند با سرعت بیشتری، توجه مخاطب را جلب کند و تأثیرگذاری پیام نیز در این حالت بیشتر خواهد بود.

۴. امکان بازاریابی مجدد  (Remarketing)

تبلیغات نمایشی این امکان را فراهم می‌کند که مخاطبانی که قبلاً از سایت بازدید کرده‌اند، دوباره هدف قرار داده شوند و در نهایت، باعث افزایش نرخ تبدیل می‌شود.

۵. تنوع در قالب تبلیغ

از بنر و ویدیو گرفته تا تبلیغات درون اپلیکیشن، امکان انتخاب فرمت‌های مختلف برای تبلیغ فراهم است. این تنوع کمک می‌کند تا کمپین‌ها انعطاف‌پذیرتر اجرا شوند.

معایب تبلیغات نمایشی  (Display Advertising)

۱. احتمال نادیده گرفتن تبلیغ توسط کاربران  (Ad Blindness)

بسیاری از کاربران به‌مرور زمان نسبت به تبلیغات نمایشی بی‌تفاوت می‌شوند. بر همین اساس، ممکن است تبلیغ را ببینند، اما توجهی به آن نداشته باشند.

۲. نرخ کلیک پایین  (Low Click-Through Rate)

در مقایسه با تبلیغات جستجویی، نرخ کلیک در تبلیغات نمایشی معمولاً پایین‌تر است و همین دلیل مهم، می‌تواند بر بازدهی تبلیغ تأثیر بگذارد.

۳. امکان نمایش تبلیغ در سایت‌های نامرتبط

اگر هدف‌گذاری تبلیغات نمایشی به‌درستی انجام نشود، تبلیغ ممکن است در وب‌سایت‌هایی نمایش داده شود که ارتباطی با مخاطب هدف ندارند و همین مسئله باعث کاهش اثربخشی تبلیغ می‌شود.

۴. مسدود شدن تبلیغات  (Ad Blockers)

برخی کاربران از افزونه‌های مسدودکننده تبلیغات استفاده می‌کنند. در این صورت، ممکن است تبلیغ اصلاً به کاربر نمایش داده نشود.

۵. هزینه‌های بالا در کمپین‌های گسترده

اگر کمپین تبلیغات نمایشی به‌صورت وسیع و بدون مدیریت دقیق اجرا شود، هزینه‌ها افزایش پیدا می‌کند و بازدهی مطلوب حاصل نمی‌شود.

مراحل اجرای تبلیغات نمایشی  (Display Advertising)

برای اینکه تبلیغات نمایشی نتیجه‌محور و مؤثر اجرا شود، لازم است فرآیند آن به‌صورت مرحله‌ای و با برنامه‌ریزی دقیق پیش برود. هر مرحله نقش مشخصی در موفقیت کمپین دارد و اگر حتی یکی از این مراحل به‌درستی انجام نشود، ممکن است کل بودجه تبلیغاتی هدر برود. در ادامه، مراحل اجرای یک کمپین تبلیغات نمایشی به‌صورت واضح بررسی می‌شود:

۱. تعیین هدف کمپین

قبل از شروع تبلیغات نمایشی باید مشخص شود که هدف از اجرای تبلیغ چیست. آیا قرار است آگاهی از برند افزایش پیدا کند؟ آیا هدف جذب ترافیک به سایت است یا فروش مستقیم محصول؟ تعیین هدف کمک می‌کند تا بقیه مراحل بر اساس یک مسیر مشخص پیش برود و نتایج قابل اندازه‌گیری باشد.

۲. شناخت مخاطب هدف

تبلیغ نمایشی تا زمانی که مخاطب مناسب نداشته باشد، تأثیر چندانی نخواهد داشت. در این مرحله باید بررسی شود که مخاطب ایده‌آل از نظر سن، جنسیت، موقعیت جغرافیایی، علایق، رفتارهای آنلاین یا حتی عادت‌های خرید چه ویژگی‌هایی دارد. هرچه این شناخت از مخاطب هدف دقیق‌تر باشد، تبلیغ به صورت هدفمندتری اجرا خواهد شد.

۳. انتخاب نوع تبلیغات نمایشی

در این مرحله باید مشخص شود که تبلیغ در چه قالی مانند بنر ثابت، بنر متحرک، ویدیو، تبلیغ واکنش‌گرا یا تبلیغات درون اپلیکیشن اجرا می‌شود. انتخاب فرمت مناسب برای تبلیغات نمایشی به هدف کمپین و رفتار مخاطب بستگی دارد. برای مثال، اگر مخاطب زمان زیادی در اپلیکیشن‌های موبایل صرف می‌کند، تبلیغ درون‌برنامه‌ای می‌تواند انتخابی کارآمدتر باشد.

۴. طراحی محتوا و عناصر بصری تبلیغ

طراحی جذاب و حرفه‌ای تبلیغات نمایشی، نقش کلیدی در جلب توجه مخاطب دارد. این پیام تبلیغاتی باید شفاف، مختصر و قابل‌فهم باشد. علاوه‌براین، طراحی گرافیکی نیز باید چشم‌نواز و متناسب با هویت برند باشد. در این مرحله از اجرای تبلیغات نمایشی نباید فقط به زیبایی ظاهری توجه کرد، بلکه باید در نظر گرفت که آیا این طراحی واقعاً کاربر را به کلیک یا خرید ترغیب می‌کند یا نه.

۵. انتخاب پلتفرم و تنظیم کمپین در گوگل ادز یا سایر ابزارها

در این گام باید کمپین تبلیغاتی در پلتفرم یا Google Display Network موردنظر راه‌اندازی شود. تنظیمات مختلفی از جمله بودجه روزانه، زمان نمایش، هدف‌گذاری مخاطب، محل نمایش تبلیغ و فرمت تبلیغ در این بخش انجام می‌شود. هر یک از این تنظیمات می‌تواند روی عملکرد نهایی تبلیغ تأثیر مستقیم داشته باشد.

۶. اجرای کمپین و شروع نمایش تبلیغات

پس از تکمیل تنظیمات تبلیغات نمایشی، کمپین فعال می‌شود و آگهی شروع به نمایش به کاربران هدف می‌کند. در این مرحله، مهم است که عملکرد کمپین به‌صورت مداوم رصد شود و صرفاً به اجرای تبلیغ بسنده نشود.

۷. پایش و بهینه‌سازی  (Optimization)

تبلیغات نمایشی نیاز به بهینه‌سازی دائمی دارد. بر همین اساس باید داده‌ها بررسی شود و پاسخ این سوالات را پیدا کنید:

• کدام فرمت عملکرد بهتری دارد؟
• نرخ کلیک چگونه است؟
• نرخ تبدیل چه عددی دارد و کاربران از چه سایت‌هایی بیشتر جذب شده‌اند؟

بر اساس پاسخ به این داده‌ها می‌توان بخش‌هایی از کمپین را اصلاح کرد تا بازدهی افزایش پیدا کند.

۸. تحلیل نهایی و گزارش‌گیری

در پایان کمپین تبلیغات نمایشی لازم است نتایج بررسی و گزارش دقیقی تهیه شود. این گزارش به شما نشان می‌دهد که آیا به اهداف تعیین‌شده دست یافته‌اید یا نه. همچنین کمک می‌کند تا برای کمپین‌های آینده تصمیم‌های دقیق‌تر بگیرید.

بایدها و نبایدهای تبلیغات display واکنش گر

1. تصاویر باکیفیت و مرتبط با محتوای تبلیغاتی، تأثیرگذاری تبلیغات را افزایش می‌دهد.
2. عناوین و توضیحات مختصر، شفاف و جذاب، کاربران را ترغیب به تعامل با تبلیغ می‌کند.
3. نمایش لوگوی واضح و قابل تشخیص، به تقویت هویت برند کمک می‌کند.
4. استفاده از عبارات فراخوان عمل مشخص و جذاب، کاربران را به اقدام موردنظر هدایت می‌کند.
5. با تست مداوم عناصر مختلف تبلیغ و تحلیل نتایج، می‌توان عملکرد تبلیغات را بهینه‌تر کرد.
6. متن‌های طولانی و پیچیده ممکن است کاربران را خسته کرده و از تعامل با تبلیغ منصرف کند.
7. پیام‌های تبلیغاتی که تفاوتی با رقبا ندارند، نمی‌توانند توجه مخاطبان را جلب کنند و ممکن است نادیده گرفته شوند.
8. نمایش بیش از حد تبلیغات به یک کاربر می‌تواند منجر به خستگی او و حتی استفاده از مسدودکننده‌های تبلیغات شود.

اندازه های تبلیغات Display در گوگل ادوردز

در تبلیغات نمایشی گوگل ادز (Google Ads) ، استفاده از اندازه‌های استاندارد بنرها برای بهبود نمایش و جذب مخاطب اهمیت دارد. رایج‌ترین اندازه‌های بنرهای تبلیغاتی عبارت‌اند از:​

• ۳۰۰×۲۵۰ پیکسل (مستطیل متوسط):  این اندازه یکی از پرکاربردترین ابعاد بنرهای تبلیغاتی است که در بسیاری از وب‌سایت‌ها استفاده می‌شود.​
• ۳۳۶×۲۸۰ پیکسل (مستطیل بزرگ):  این اندازه فضای بیشتری برای نمایش محتوای تبلیغاتی فراهم می‌کند و می‌تواند تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.​
• ۷۲۸×۹۰ پیکسل (بنر افقی):  این بنر افقی معمولاً در بالای صفحات وب قرار می‌گیرد و به‌عنوان یکی از استانداردهای تبلیغات بنری شناخته می‌شود.​
• ۳۰۰×۶۰۰ پیکسل (نیم‌صفحه):  این اندازه به‌عنوان یکی از بزرگ‌ترین فرمت‌های بنری شناخته می‌شود و می‌تواند توجه بیشتری را به خود جلب کند.​
• ۱۶۰×۶۰۰ پیکسل (آسمان‌خراش پهن):  این بنر عمودی در کناره‌های صفحات وب قرار می‌گیرد و برای نمایش محتوای تبلیغاتی طولانی‌تر مناسب است.​

همچنین، حجم فایل‌های تصویری برای تبلیغات نمایشی یا دیسپلی نباید بیش از ۱۵۰ کیلوبایت باشد و فرمت‌های مجاز شامل GIF، JPG، PNG، SWF  و ZIP هستند.

هدف گذاری در شبکه Display گوگل

هدف‌گذاری در شبکه نمایش گوگل (Google Display Network) به عواملی مانند ویژگی‌های جنسیت و سن، علایق کاربران، رفتارهای آنلاین، کلمات کلیدی مرتبط و موضوعات وب‌سایت‌ها وابسته است. با استفاده از این معیارها می‌توان تبلیغات را به‌صورت دقیق‌تر به مخاطبان هدف نمایش داد و اثربخشی کمپین‌های تبلیغاتی را افزایش داد. برای آشنایی بیشتر با روش‌های هدف‌گذاری در شبکه نمایش گوگل، ادامه این بخش را مطالعه کنید.​

هدف گذاری مکان نمایش تبلیغ  (Placement Targeting)

هدف‌گذاری مکان نمایش تبلیغ با نمایش آگهی‌ها در وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌های مرتبط که مخاطبان هدف در آن‌ها حضور دارند، عملکرد تبلیغات نمایشی را به شکل چشمگیری بهبود می‌دهد​. در مقیاس جهانی نیز کمپین‌هایی که از این روش استفاده کرده‌اند نسبت به کمپین‌های فاقد آن نتایج بهتری داشته‌اند. برای مثال، یک مطالعه نشان داد نرخ تبدیل آگهی‌هایی که به صورت هدفمند در سایت‌های مرتبط نمایش داده شدند ۱۵٪ بیشتر از آگهی‌های پخش‌شده در سایت‌های تصادفی بوده است​. همچنین، کمپین‌های نمایشی با هدف‌گیری دقیق از جمله هدف‌گذاری مکان نمایش می‌توانند تا پنج برابر نرخ کلیک (CTR) بالاتری نسبت به تبلیغات با هدف‌گیری گسترده داشته باشند​ که بیانگر تأثیر قابل توجه این روش در افزایش کلیک و تبدیل است.

هدف گذاری بر اساس عنوان  (Topic Targeting)

هدف‌گذاری محتوایی یکی از هوشمندانه‌ترین روش‌ها برای نمایش تبلیغات نمایشی به مخاطب درست، در زمان و مکان مناسب است. در این روش، تبلیغ شما نه‌بر اساس ویژگی‌های فردی کاربر، بلکه بر اساس محتوای صفحه‌ای که کاربر در حال مشاهده آن است، نمایش داده می‌شود. به زبان ساده، اگر یک کاربر در حال خواندن مقاله‌ای درباره «تمرینات بدنسازی» باشد، تبلیغ یک مکمل ورزشی یا لباس ورزشی در همان صفحه به او نشان داده می‌شود.

این نوع هدف‌گذاری از طریق تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی، موضوعات صفحه و محتوای کلی آن انجام می‌شود. گوگل و سایر پلتفرم‌های تبلیغاتی با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته، محتوای صفحات وب را بررسی می‌کنند و تصمیم می‌گیرند کدام تبلیغ با آن صفحه هم‌خوانی دارد و احتمال جذب مخاطب بیشتری دارد.

هدف گذاری بر اساس علایق  (Interest Targeting)

هدف‌گذاری بر اساس علایق، روشی است که به کمک آن می‌توان تبلیغات نمایشی را برای کاربرانی نمایش داد که علاقه‌مندی‌های مشخصی دارند؛ حتی اگر در لحظه‌ی نمایش تبلیغ مستقیماً در حال جستجوی آن موضوع نباشند. در این روش، سیستم تبلیغاتی مانند گوگل ادز با استفاده از داده‌های رفتاری کاربران – مانند سایت‌هایی که بازدید کرده‌اند، محتوایی که مطالعه کرده‌اند یا ویدیوهایی که تماشا کرده‌اند، لیستی از علایق هر کاربر ایجاد می‌کند و سپس تبلیغاتی مرتبط با آن علایق به او نمایش داده می‌شود

برای مثال، کاربری که بارها مقالات مربوط به سفر خوانده یا در سایت‌های رزرو بلیت پرواز گشت‌و‌گذار کرده، در دسته‌ علاقه‌مندان به سفر قرار می‌گیرد. حتی اگر در لحظه‌ی نمایش تبلیغ در حال خواندن مقاله‌ای غیرمرتبط باشد، باز هم تبلیغ تورهای مسافرتی یا لوازم سفر می‌تواند به او نمایش داده شود.

بهینه سازی کمپین های نمایشی  Display

در ادامه، ۵ تکنیک کلیدی و حرفه‌ای که معمولاً یک کارشناس تبلیغات نمایشی با حدود ۵ سال تجربه کاملاً به آن‌ها تسلط دارد، آورده شده است:

۱. تست مداوم طراحی‌های تبلیغاتی (A/B Testing)

یک کارشناس باتجربه هیچ‌وقت فقط به یک نسخه از تبلیغ اکتفا نمی‌کند. همیشه چند نسخه مختلف از بنر، تصویر، عنوان و CTA را تست می‌کند تا مشخص شود کدام ترکیب بهترین عملکرد را دارد. این کار کمک می‌کند تا تبلیغاتی که بهتر کلیک می‌خورند یا نرخ تبدیل بالاتری دارند شناسایی و جایگزین نسخه‌های ضعیف‌تر شوند.

۲. استفاده هوشمندانه از هدف‌گذاری ترکیبی  (Combined Targeting)

کارشناس‌های حرفه‌ای می‌دانند که ترکیب چند نوع هدف‌گذاری مانند هدف‌گذاری محتوایی، علایق و موقعیت جغرافیایی می‌تواند مخاطب دقیق‌تری جذب کند و اتلاف بودجه را کاهش دهد. هدف‌گذاری دقیق یعنی تبلیغ به‌جای پخش شدن تبلیغ برای همه، فقط به کسانی برسد که احتمال خرید یا تعامل دارند.

۳. حذف مکان‌های نمایش ضعیف(Placement Exclusion)

یکی از کارهای کلیدی برای بهینه‌سازی کمپین‎های نمایشی، بررسی لیست سایت‌ها و اپلیکیشن‌هایی است که تبلیغ در آن‌ها نمایش داده شده است. اگر بعضی از این مکان‌ها نرخ کلیک پایین یا نرخ تبدیل صفر دارند، حذف‌ آن‌ها باعث می‌شود بودجه به جایگاه‌های مؤثرتر منتقل شود و عملکرد کمپین بهبود یابد.

۴. تنظیم فرکانس نمایش تبلیغ  (Frequency Capping)

یک تبلیغ خوب هم اگر بیش از حد به یک کاربر نمایش داده شود، نه‌تنها بازدهی ندارد؛ بلکه ممکن است کاربر را خسته کند. تعیین محدودیت برای تعداد دفعات نمایش تبلیغ به یک کاربر برای مثال، ۳ بار در روز باعث صرفه‌جویی در بودجه و جلوگیری از خستگی مخاطب می‌شود.

۵. تحلیل دقیق داده‌ها و بهینه‌سازی بر اساس عملکرد

کارشناسان باتجربه در حوزه تبلیغات نمایشی یا دیسپلی، تنها به CTR یا تعداد کلیک بسنده نمی‌کنند. آن‌ها نرخ تبدیل، نرخ پرش، مدت‌زمان حضور کاربر در سایت و مسیرهای تبدیل را به‌صورت دقیق بررسی می‌کنند تا بفهمند چه نوع کاربر، از کجا و با چه تبلیغی بهترین خروجی را داشته است. بر اساس این تحلیل‌ها، هدف‌گذاری، طراحی و حتی صفحات فرود اصلاح می‌شود.