بنرهای جذاب و ویدئوهای خلاقانه در شبکه نمایش گوگل در بیشتر از 200 میلیون سایت و پلتفرم تبلیغاتی دیده می‌شود. این میزان نمایش، هر مدیر کسب و کاری را وسوسه می‌کند که به دنبال ایجاد کمپین در شبکه نمایشی گوگل باشد. برندهای فعال و بزرگ از این قابلیت برای جذب بیشتر ترافیک و افزایش تعامل کاربرها استفاده می‌کنند. البته شبکه نمایشی گوگل در افزایش فروش برندها و محصولات‌شان، سهم بسزایی دارند. در این مطلب از سایت مستر ادز ارائه دهنده خدمات گوگل ادز در مشهد با ما همراه باشید تا به چیستی، انواع و مزایای شبکه نمایشی گوگل یا GDN اشاره و توضیحاتی دقیق‌تر ارائه کنیم.
شبکه نمایشی گوگل یا Google Display Network چیست؟
شبکه نمایشی گوگل (GDN) یک بستر گسترده تبلیغاتی و زیرمجموعه‌ای از تبلیغات گوگل ادوردز است که به کسب‌وکارها امکان می‌دهد تا با نمایش تبلیغات تصویری و متنی در میلیون‌ها وب‌سایت به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا کنند. در سال 2019 توسط منابع معتبر، گزارشی ارائه شد که این شبکه نمایشی به بیشتر از 200 میلیون وب‌سایت دسترسی دارد تا آگهی‌های تبلیغاتی را در فرمت‌های متفاوت، ظاهر کند.
شبکه نمایش گوگل با نام Google Display Network در سال 2003 شروع به فعالیت کرد. از آن زمان به قبل، آگهی‌های گوگل ادوردز تنها در صفحه جستجوی گوگل نمایش داده می‌شد و تبلیغات تصویری و هر قالب غیرمتنی تا به امروز، اصلا رواج نداشت. این شبکه با استفاده از الگوریتم‌های پیچیده، تبلیغات را به صورت هدفمند برای کاربران ظاهر می‌کند و به این ترتیب، نرخ تبدیل و بازده سرمایه‌گذاری را افزایش می‌دهد. GDN به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا برند خود را تقویت کنند، آگاهی از محصولات و خدمات خود را افزایش دهند و در نهایت، فروش خود را بهتر از قبل کنند.
انواع تبلیغات در شبکه نمایشی گوگل
شبکه نمایشی گوگل (Google Display Network) به شما این امکان را می‌دهد تا تبلیغات خود را در جیمیل، گوگل فایننس، سایت Blogger و یوتیوب نمایش دهید. انواع تبلیغات در شبکه نمایشی گوگل از تنوع کافی برخوردار است و هر کدام از آن‌ها، هدف تعدادی از کمپین‌ها را ایفا می‌کند.
در لیست زیر به برخی از مهم‌ترین انواع این تبلیغات اشاره می‌کنیم تا با آشنایی بیشتر به سراغ این دست از تبلیغات بروید:
1- تبلیغات تصویری (Banner Ads): برای ایجاد آگاهی از برند، جذب توجه مخاطب و هدایت آن‌ها به وب‌سایت شما استفاده می‌شود.
2- تبلیغات متنی: برای ارائه اطلاعات بیشتر در مورد محصولات یا خدمات شما و ایجاد تعامل با مخاطب کاربرد دارد.
3- تبلیغات ویدئویی: برای روایت داستان برند، نمایش محصولات در حال استفاده و ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطب، اثرگذار است.
4- تبلیغات پاسخگو (Responsive Ads): برای نمایش آگهی‌های تبلیغاتی در دستگاه‌ها و ابعاد مختلف صفحه نمایش، کاربردی است.
5- تبلیغات دوباره بازاریابی (Remarketing): برای یادآوری محصولات یا خدمات شما به مخاطبان قبلی و تشویق آن‌ها به انجام خرید، نقشی موثر دارد.
تفاوت شبکه نمایشی گوگل و شبکه جستجوی گوگل
هر دو شبکه نمایشی گوگل و شبکه جستجوی گوگل ابزارهای قدرتمندی برای تبلیغات آنلاین هستند، اما تفاوت‌های اساسی بین آن‌ها وجود دارد که انتخاب بهترین گزینه را برای کسب‌وکار شما تعیین می‌کند. این تفاوت‌ها در قالب جدول مقایسه‌ای زیر آمده است:
| معیارها | شبکه جستجوی گوگل (GSN) | شبکه نمایشی گوگل (GDN) |
| محل نمایش تبلیغات | نتایج جستجوی گوگل | وب‌سایت، اپلیکیشن و پلتفرم‌های مختلف |
| هدف‌گذاری | براساس جستجوی کلمات کلیدی کاربران | براساس علایق، رفتارهای آنلاین و جمعیت‌شناسی |
| نوع تبلیغات | اکثرا متنی | تصویری، متنی و ویدئویی |
| زمان نمایش | نمایش به کاربر براساس مطابقت با کلمه‌های کلیدی | زمان حضور کاربر در سایت‌های تحت فعالیت شبکه نمایشی گوگل |
| هدف | جذب مشتریان با قصد خرید | افزایش آگاهی از برند، بازاریابی مجدد و جذب مشتریان جدید |
مزیت‌های شبکه نمایشی گوگل چیست؟
انتخاب و استفاده از شبکه نمایشی گوگل برای تبلیغ محصولات یا خدمات از چندین جنبه، با سودهای زیادی همراه است. برای این‌که با مزیت‌های برجسته این نوع تبلیغ آشنایی پیدا کنید، ادامه این مطلب را حتما ببینید:
1- گستردگی نمایش تبلیغات برند
بیشترین بازدهی از تبلیغات در گوگل ادز را با ظاهر کردن آگهی در شبکه نمایش گوگل می‌توان انتظار داشت. متعدد بودن بسترهای نمایش تبلیغات، شما را به این باور می‌رساند که هر آگهی توانسته به دست مخاطب‌های چندین سایت برسد؛ بدون این‌که مخاطبان، کلمه کلیدی مرتبط با برند و محصولات شما را سرچ کرده باشند.
2- انعطاف‌پذیری خلاقانه در فرمت‌های نمایشی
تبلیغات نمایشی گوگل، فراتر از یک بنر ساده است. با فرمت‌های تعاملی و جذاب آن، مخاطبان خود را درگیر می‌کنید و شروع‌کننده مکالمه‌ای دو طرفه هستید. با این نوع تبلیغات، اجازه می‌دهید که آن‌ها با برند شما تعامل داشته باشند، کشف کنند و ارتباط بگیرند. این‌گونه است که تبلیغ به یک شاهکار پربازدید تبدیل می‌شود.
3- هدف‌گیری دقیق مخاطبان
تبلیغات نمایشی گوگل مثل یک تیرانداز ماهر است. با دقت هر چه تمام، مخاطب مورد نظرتان را نشانه می‌گیرد و پیام شما را مستقیم به قلب آن‌ها می‌رساند. دیگر نیازی نیست به هر کسی که از کنار شما رد می‌شود، سلام کنید. فقط با افرادی صحبت کنید که به حرف شما گوش می‌دهند.
4- بازاریابی مجدد
یکی از مزایای اصلی تبلیغات نمایشی گوگل، امکان بازاریابی مجدد به کاربرانی است که در گذشته با وب‌سایت شما تعامل داشته‌اند یا به محصولات شما علاقه نشان داده‌اند. با نمایش تبلیغات شخصی‌سازی‌شده به این کاربران در حین مرور سایر وب‌سایت‌ها یا اپلیکیشن‌ها، سرنخ‌های تجاری را پرورش می‌دهید، تبدیل‌ها را بیشتر می‌کنید و به تقویت آگاهی از برند می‌پردازید.
5- تبلیغات مقرون به صرفه
تبلیغات نمایشی گوگل، مثل یک لباس سفارشی است که دقیقا اندازه کسب‌وکارتان است. با تنظیمات دقیق بودجه و پیشنهاد قیمت، شما می‌توانید تبلیغاتتان را به اندازه نیازتان تغییر دهید و نتایج دلخواهتان را به دست آورید.
کلام پایانی
مزایای گوگل ادز و فواید تبلیغات نمایشی گوگل همیشه چشم‌گیر بوده است. با دسترسی گسترده خود از طریق شبکه نمایشی گوگل، کسب‌وکارها این فرصت را دارند تا با مخاطبان گسترده‌ای در پلتفرم‌های دیجیتال مختلف ارتباط برقرار کنند. قابلیت‌های هدف‌گذاری دقیق مخاطب تضمین می‌کند که تبلیغات به کاربران مرتبط‌ترین نمایش داده شوند و شانس تعامل و تبدیل را به حداکثر برسانند. تنوع فرمت‌های تبلیغاتی و گزینه‌های خلاقانه به کسب‌وکرها امکان می‌دهد تا برند خود را به ساز و کاری جذاب به نمایش بگذارند و توجه مشتریان بالقوه را جلب کنند.
با این مزیت‌های برجسته، فرصت استفاده که از قدرت تبلیغات نمایشی گوگل را نباید از دست بدهید و در اولین فرصت، لازم است تا استراتژی تبلیغاتی خود را به سطح جدیدی ارتقا دهید.
مطالب مرتبط
