میزان کلیک کاربران روی تبلیغات گوگل ادوردز بیشتر خواهد شد، اگر از افزونه‌های تبلیغاتی مختص به این پلتفرم استفاده کنید. با تنظیمات این افزونه‌ها، اطلاعات بیشتری در اختیار کاربران می‌گذارید و از این طریق، تمایل کاربران برای کلیک بیشتر می‌شود. از سوی دیگر به کارگیری افزونه‌های تبلیغاتی منجر به بهبود امتیاز کیفی تبلیغات در گوگل ادز می‌شود. این امر، متخصصان بازاریابی دیجیتال را به استفاده از پرکاربردترین و مؤثرترین افزونه‌های این پلتفرم ترغیب می‌کند. تحقیقات نشان داده‌اند که افزونه‌های تبلیغاتی گوگلی باعث افزایش نرخ کلیک تا 15 درصد می‌شوند. اگر مایلید که میزان اثرپذیری کمپین‌هایتان را تا 15 درصد بیشتر کنید، این مطلب از مستر ادز برای شماست.
8 افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز
- افزونه سایت لینک (Sitelink)
- افزونه کال اوت (Callout) گوگل ادز
- افزونه استراکچر اسنیپت (Structured Snippet)
- اکستنشن دکمه تماس (Call extension)
- افزونه تصویر (Image) در گوگل ادز
- اکستنشن اپلیکیشن (App Extension) گوگل ادز
- افزونه فرم لید Lead Form در گوگل ادز
- افزونه Promotion
1- افزونه سایت لینک (Sitelink)
سایت لینک یکی از قدرتمندترین و پرکاربردترین افزونه‌های گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد چندین لینک اضافی به تبلیغات خود اضافه کنید. این لینک‌ها به صفحات مختلف وب‌سایت‌تان اشاره می‌کنند و کاربران می‌توانند با کلیک روی آن‌ها به طور مستقیم به صفحه مورد نظر بروند.
برای ایجاد سایت لینک، باید یک عنوان (Headline) با حداکثر 25 کاراکتر و یک توضیحات (Description) با محدودیت 35 کاراکتر برای هر لینک بنویسید. نوشتن توضیحات اختیاری است اما متخصصان توصیه می‌کنند که اطلاعات بیشتری را در اختیار کاربران قرار دهید.
نکته‌های مهمی که در استفاده از اکستنشن سایت لینک بهتر است رعایت کنید:
- برای هر تبلیغ، حداقل دو سایت لینک متفاوت ایجاد کنید.
- استفاده از چهار سایت لینک، نتایج بهتری را رقم می‌زند.
- مطمئن باشید که سایت لینک‌ها با موضوع تبلیغ اصلی شما مرتبط باشند.
- کلمات کلیدی مرتبط را در عنوان و توضیحات سایت لینک‌ها بگذارید.
- استفاده از سایت لینک، راه‌حل نهایی برای بهبود کمپین نیست. با نظارت مداوم سایت لینک‌های خود را بررسی و بر اساس عملکرد، آن‌ها را بهینه کنید.
2- افزونه کال اوت (Callout) گوگل ادز
کال اوت یکی دیگر از پرکاربردترین اکستنشن‌های گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد ویژگی‌های برجسته و اساسی محصول یا خدمات خود را به صورت مختصر و جذاب به کاربران معرفی کنید. این افزونه در قسمت پایین تبلیغ و درست بعد از توضیحات اصلی ظاهر می‌شود و مکملی برای جلب توجه کاربران است.
برای ایجاد کال اوت باید یک متن کوتاه و جذاب با حداکثر 25 کاراکتر بنویسید. این متن باید به طور خلاصه و دقیق، مهم‌ترین ویژگی یا مزیت محصول شما را بیان کند.
4 نکته اساسی که در استفاده از اکستنشن کال اوت بهتر است رعایت کنید:
- برای هر تبلیغ، حداقل دو کال اوت متفاوت در نظر بگیرید.
- استفاده از چهار کال اوت، ایده‌آل‌ترین حالت است.
- تا جایی که می‌توانید از کلمات کلیدی مرتبط برای کال اوت‌ها بگذارید.
- به طور مداوم کال اوت‌های خود را آزمایش کنید.
3- افزونه استراکچر اسنیپت (Structured Snippet)
اکستنشن ساختاریافته یا Structured Snippet یکی قدرتمندترین افزونه‌های تبلیغاتی در گوگل ادز است که به شما امکان می‌دهد اطلاعات دقیق‌تری را درباره محصولات یا خدمات خود در نتایج جستجو بگذارید. این افزونه پرکاربرد، شباهت‌هایی به افزونه کال اوت دارد اما تمرکز آن بر روی نمایش ساختار یافته اطلاعات است تا این‌که صرفاً به ویژگی‌های محصول اشاره کند.
برای استفاده از افزونه ساختاریافته، ابتدا باید یک نوع (Type) برای اطلاعات خود انتخاب کنید. انواع مختلفی از ساختارهای داده‌ای وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید، مانند:
- Product برای محصولات
- Course برای دوره‌های آموزشی
- Event برای رویدادها
- Recipe برای دستور پخت غذا
- FAQ برای پرسش‌های متداول
برای مثال اگر شما یک فروشگاه آنلاین فروش کفش هستید، از نوع “” Product استفاده کنید و اطلاعاتی مانند برند، مدل، جنس، رنگ و قیمت را برای هر محصول وارد کنید.
4- اکستنشن دکمه تماس (Call extension)
با افزونه دکمه تماس (Call extension) در گوگل ادز، یک دکمه تماس مستقیم را در تبلیغات خود قرار می‌دهید. اگر کاربران روی این دکمه کلیک کنند، به صورت مستقیم با شما تماس می‌گیرند. این افزونه به ویژه برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند مشتریان همزمان با نمایش تبلیغات با آن‌ها تماس بگیرند، بسیار کاربردی است.
به دلیل تحریم‌ها، افزونه دکمه تماس گوگل ادز به طور مستقیم از شماره‌های تلفن ایران پشتیبانی نمی‌کند؛ یعنی به سادگی نمی‌توانید شماره تلفن ایران خود را در این افزونه وارد کنید. برای برداشتن این محدودیت می‌توانید شماره تماس خود را به صورت مستقیم در صفحه فرود (Landing Page) بگذارید تا به محض ورود، تماس بگیرند. اگر این روش را مناسب نمی‌دانید، از راهکار دوم استفاده کنید. در این روش با استفاده از اسکریپت‌های مخصوص، شماره تلفن ایران خود را به تبلیغات گوگل ادز اضافه کنید. به طور کلی، این روش پیچیده‌تر است و نیاز به دانش فنی دارد.
5- افزونه تصویر (Image) در گوگل ادز
اکستنشن تصویر به دلیل کاربرد گسترده از معروف‌ترین اکستنشن‌های گوگل ادز است که با استفاده از آن، تصاویر مرتبط با محصولات یا خدمات خود را به تبلیغات متنی اضافه می‌کنید. این افزونه به تبلیغات شما ظاهری جذاب‌تر و چشم‌نوازتر می‌دهد و تاثیری قابل توجهی در افرایش نرخ کلیک (CTR) تبلیغاتتان خواهد داشت.
برای استفاده از اکستنشن تصویر باید تصاویر با کیفیت و مرتبط با محصولات یا خدمات خود را آماده کنید. در قدم بعدی، این تصاویر را به عنوان افزونه تصویر به کمپین تبلیغاتی خود اضافه کنید. در نهایت، گوگل به طور خودکار این تصاویر را در کنار تبلیغات متنی شما نمایش می‌دهد.
6- اکستنشن اپلیکیشن (App Extension) گوگل ادز
اگر می‌خواهید تعداد دانلودهای اپلیکیشن خود را افزایش دهید، افزونه اپلیکیشن گوگل ادز بهترین گزینه است. کاربران با این ابزار به راحتی و با یک کلیک می‌توانند اپلیکیشن شما را دانلود کنند. همچنین به راحتی می‌توانید تعداد نصب‌های اپلیکیشن خود را اندازه‌گیری کرده و عملکرد تبلیغاتتان را ارزیابی کنید.
7- افزونه فرم لید Lead Form در گوگل ادز
فرم لید گوگل ادز؟ یک قلاب ماهیگیری دیجیتالی عالی برای جذب مشتری‌های جدید است. این افزونه با نمایش یک فرم ساده در تبلیغات، فرآیند جذب لید را تسهیل کرده و به شما کمک می‌کند تا به سرعت با مشتریان خود ارتباط برقرار کنید.
چه زمانی از افزونه فرم لید استفاده کنیم؟
- هنگامی که هدف اصلی شما جذب لید باشد.
- زمانی که می‌خواهید اطلاعات تماس مشتریان بالقوه را به سرعت جمع‌آوری کنید.
- وقتی که تصمیم دارید فرآیند جذب لید را ساده‌تر و هزنه آن را کمتر کنید.
8- افزونه Promotion
برجسته سازی تبلیغات گوگلی را به افزونه Promotion بسپارید. متنی که با استفاده از اکستنشن به نمایش در می‌آید، بولد می‌شود و خوانایی بیشتری نسبت به قبل دارد. این اکستنشن برای تبلیغات محصولات رایگان یا کالاهای تخفیف‌دار و فروش مناسبتی محصولات، بسیار پراستفاده است.
به بیانی دیگر با افزونه Promotion، آفرهای ویژه شما در لحظه دیده می‌شود! چه تخفیف‌های ویژه جمعه سیاه باشد، چه فروش آغاز سال تحصیلی، این افزونه مثل یک آهنربا مشتری‌ها را به سمت شما می‌کشد. فرصت‌ها را از دست ندهید!
افزونه‌های تبلیغاتی گوگل ادز | بال‌های تبلیغات شما!
با استفاده از این ابزارهای قدرتمند، نه تنها نرخ کلیک تبلیغاتتان را به شدت بالا می‌برید، بلکه رتبه‌تان را در نتایج جستجو بهبود بخشیده و در هزینه‌های تبلیغاتی خود صرفه‌جویی می‌کنید. آماده‌اید تا کسب‌وکار خود را به اوج موفقیت برسانید؟ راهنمای کامل ما را از دست ندهید.
