مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز با ابزارهای جدید و واسطه

استفاده از ابزارهای مدیریت خودکار کمپین‌های تبلیغات گوگل ادوردز با هدف افزایش نرخ تبدیل به ما کمک می‌کند تا کاربران بیشتری را به مشتری محصولات یا خدمات خودمان تبدیل کنیم. با اِلِمان‌ها و ابزارهای اتوماتیک برای کمپین‌های گوگل ادز، مدیریت آن‌ها ساده‌تر می‌شود و با زمان صرفه‌جویی‌شده می‌توانید استراتژی‌گذاری و بهبود عملکرد کلی کمپین‌ها را بهینه‌تر کنید. در واقعیت، اتوماتیک شدن مدیریت خودکار کمپین‌ها در تبلیغات گوگل ادز، مدیریت آن‌ها را به سادگی یک کلیک تبدیل می‌کند.

در این مطلب از مستر ادز، اِلِمان‌ها در تبلیغات گوگل ادوردز و کاربردی‌ترین ابزارهای مدیریت خودکار کمپین‌ها را معرفی و بررسی می‌کنیم تا با دقت خیلی بیشتر و زمانی خیلی کوتاه‌تر، کمپین‌های‌تان را هر چه بیشتر بهینه کنید.

کدام جنبه‌های تبلیغات گوگل ادز را می‌توان اتوماتیک کرد؟

بدون نیاز به تنظیمات دستی و انسانی، تعدادی از اِلِمان‌های تبلیغات گوگل ادز را به صورت خودکار می‌توانید مدیریت کنید. اِلِمان‌هایی که قابلیت مدیریت اتوماتیک و هوشمندانه دارند، عبارتند از:

1- سیستم بیدینگ (Bidding) گوگل ادز

سیستم بیدینگ در گوگل ادز، روشی خودکار برای تعیین قیمت پیشنهادی برای هر کلیک روی تبلیغ شماست که کمک می‌کند تا تبلیغتان در بهترین جایگاه ممکن ظاهر شود. به‌جای این‌که بیشتر از ده‌بار، قیمت را دستی تنظیم کنید تا به نتیجه برسید، سیستم بیدینگ این کار را اتوماتیک انجام می‌دهد.

نحوه مدیریت خودرکار سیستم بیدینگ گوگل ادز چگونه است؟ در ساده‌ترین شکل، ساز و کار سیستم بیدینگ در پنل تبلیغاتی گوگل شبیه به یک حراج مداوم است. شما به عنوان تبلیغ‌کننده، حداکثر مبلغی را که مایلید برای هر کلیک روی تبلیغ خود بدهید، تعیین می‌کنید. سپس، گوگل علاوه‌بر مبلغ پیشنهادی شما، چند عامل تاثیرگذار زیر را در سیستم بیدینگ اعمال می‌کند:

امتیاز کیفیت تبلیغ

این امتیاز بر اساس عوامل مختلفی مانند مرتبط بودن کلمات کلیدی، کیفیت صفحه فرود و تجربه کاربری محاسبه می‌شود. هرچه امتیاز کیفیت تبلیغ شما بالاتر باشد، شانس نمایش تبلیغ‌تان در جایگاه بهتر با هزینه کمتر افزایش می‌یابد.

میزان رقابت

تعداد تبلیغ‌کنندگانی که برای تبلیغ همان کلمات کلیدی رقابت می‌کنند، بر روی قیمت نهایی کلیک آن بدون تاثیر نیستند.

نوع دستگاه، موقعیت مکانی و…

سیستم بیدینگ به صورت خودکار و بدون نیاز به تنظیمات دستی، در حال یادگیری و بهبود است. این سیستم اتوماتیک با توجه به داده‌های جمع‌آوری شده، قیمت پیشنهادی شما را تنظیم می‌کند تا بهترین نتیجه را از اجرای آن کمپین بگیرید.

2- بهینه‌سازی خودکار محتوای تبلیغاتی

هدف اصلی بهینه‌سازی اتوماتیک محتوای تبلیغاتی، پیدا کردن ایده‌آل‌ترین ترکیب ممکن از میان عنوان، توضیحات و سایر اجزای تبلیغ است تا بیشترین بازدهی را از کمپین رقم بزند. این نوع از مدیریت خودکار برای داشتن ترکیب ایده‌آل، فراتر از A/B تست است. طیفی وسیع از تکنیک‌ها و الگوریتم‌های یادگیری ماشین برای بهبود تبلیغات به صورت خودکار مورد استفاده قرار می‌گیرند تا بازدهی کمپین‌ها به حداکثر برسد. با وجود الگوریتم‌های یادگیری ماشین، مدیریت خودکار محتوای تبلیغاتی، دقت بیشتری نسبت به بررسی‌های انسانی دارد. در نتیجه با ارائه تبلیغات مرتبط‌تر و جذاب‌تر، تجربه کاربری به طرز قابل توجهی بهینه و سودده می‌شود.

3- اتوماسیون کمپین تبلیغاتی در گوگل ادز  (Campaign Management)

برنامه‌ریزی، اجرا و نظارت کمپین تبلیغاتی گوگل ادز، تغییرات لازم در کمپین‌ها را سریع‌تر و دقیق‌تر اعمال می‌کند. برای کار کردن با این سیستم مدیریتی خودکار کمپین‌ها، کافی است قوانینی مشخص تعیین کنید تا در شرایط مختلف چه اقدامی به صورت اتوماتیک انجام شود. برای مثال اگر میزان کلیک از حد معینی پایین‌تر شد، این سیستم، کمپین را متوقف کند. از تاثیرات مثبت و ارزنده بهینه‌سازی مداوم کمپین‌ها، حذف کارهای تکراری، حذف خطای انسانی و رسیدن به بازدهی بالاتر در زمانی کوتاه‌تر است.

4- زمان‌بندی تبلیغات  (Ad Schedule)

زمان‌بندی تبلیغات، یکی از اِلِمان‌های مدیریت خودکار در کمپین‌های گوگل ادز است و بدون بررسی انسانی، اتوماتیک اجرا می‌شود. زمان‌بندی تبلیغات به این معنی است که شما مشخص می‌کنید تبلیغاتتان در چه روزها و ساعت‌هایی از روز نمایش داده شوند. این ویژگی اجازه می‌دهد تا تبلیغات خود را بر اساس الگوهای رفتاری مخاطبان و زمان‌هایی که احتمال بیشتری دارد به محصول یا خدمات شما علاقه‌مند باشند، تنظیم کنید. همچنین با آزمون و خطا در زمان‌های مختلف نمایش تبلیغات، بهترین زمان برای نمایش آن‌ها را پیدا می‌کنید.

5- هدف‌گیری هوشمندانه مخاطبان  (Audience Targeting)

هدف‌گیری هوشمند و خودکار مخاطبان در تبلیغات گوگل به این معنی است که این سیستم به صورت خودکار و براساس داده‌های جمع‌آوری شده، بهترین مخاطبان را برای نمایش تبلیغات شما شناسایی می‌کند و تبلیغاتتان را بیشتر به آن‌ها نمایش می‎دهد. برای مثال اگر شما یک فروشگاه لباس زنانه دارید، این سیستم با تحلیل داده‌های جستجوی کاربران، علایق آن‌ها، سن و جنسیت به صورت خودکار این تبلیغات را به خانم‌هایی که به خرید لباس فکر می‌کنند، نشان می‌دهد. به این ترتیب، بودجه تبلیغاتی شما به بهترین شکل ممکن صرف می‌شود و تبلیغات شما با تمرکز روی افرادی که به احتمال بیشتری به دنبال محصولات یا خدمات مشابه هستند، ظاهر می‌شود.

با مدیریت خودکار این اِلِمان، افزایش نرخ کلیک، کاهش هزینه تبلیغات و در نهایت افزایش فروش اتفاق می‌افتد.

6- گزارش دهی  (Reporting)

مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز با گزارش‌دهی پنل تبلیغاتی، تکمیل می‌شود. گوگل ادز به طور مداوم داده‌های مربوط به کمپین‌های شما را جمع‌آوری و پردازش می‌کند. شناسایی فرصت‌های جدید برای تصمیم‌گیری سریع‌تر و دسترسی به نتایج بهتر، بسیاری از کسب‌وکارها را چند قدم جلوتر می‌برد. این داده‌ها شامل اطلاعاتی در مورد معیارهای زیر است:

• نمایش تبلیغات
• کلیک‌ها
• هزینه‌ها
• نرخ کلیک (CTR)
• نرخ تبدیل
• میانگین جایگاه تبلیغ
• کلمات کلیدی
• دستگاه‌ها
• مناطق جغرافیایی

پرکاربردترین ابزارهای مدیریت اتوماتیک کمپین‌ها کدامند؟

ابزارهای اتوماسیون تبلیغات گوگل مانند اسمارت بیدینگ، ریسپانسیو سرچ ادز و اسکریپت‌های گوگل ادز با اتوماتیک کردن فرآیندهای مختلف به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های خود را بهینه کنید و بازدهی آن‌ها را افزایش دهید. برای آشنایی بیشتر با این ابزارهای مدیریت خودکار در اجرای کمپین‌های گوگل ادز به بخش زیر توجه کنید:

1- گوگل ادز اسکریپت  (Google Ads Script)

گوگل ادز اسکریپت، ابزاری قدرتمند برای متخصصان تبلیغات است که اجازه می‌دهد با استفاده از کدهای جاوا اسکریپت ساده، تغییرات خودکار و برنامه‌ریزی شده‌ای را در کمپین‌های گوگل ادز خود ایجاد کنید. این ابزار به شما کمک می‌کند تا در زمان و هزینه‌تان صرفه‌جویی کنید و عملکرد کمپین‌های خود را چند برابر بهتر کنید.

اولین گام‌ها برای شروع کار با گوگل ادز اسکریپت شامل مراحل زیر می‌شود:

• داشتن دانش اولیه از جاوا اسکریپت به شما کمک می‌کند تا کدهای اسکریپت را بهتر درک و بنویسید.
• در حساب گوگل ادز خود به بخش Tools > Bulk actions > Scripts بروید.
• حتی اگر دانش برنامه‌نویسی ندارید، می‌توانید از اسکریپت‌های آماده موجود استفاده کنید یا با کمی جستجو، اسکریپت‌های مورد نیاز خود را پیدا کنید.

فرض کنید می‌خواهید به صورت روزانه یک گزارش از تعداد کلیک‌های هر کمپین دریافت کنید. از اسکریپت زیر استفاده کنید:

function main() {

var report = AdWordsApp.report(

‘SELECT CampaignName, Clicks ‘ +

‘FROM   CAMPAIGN_PERFORMANCE_REPORT ‘ +

‘WHERE  date DURING LAST_7_DAYS’);

var rows = report.rows();

while (rows.hasNext()) {

var row = rows.next();

Logger.log(row[‘CampaignName’] + ‘: ‘ + row[‘Clicks’]);

}

}

2- ریسپانسیو سرچ ادز  (Responsive Search Ads)

ریسپانسیو سرچ ادز با مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز، انقلابی باشکوه در پلتفرم تبلیغاتی گوگل ایجاد کرد. این ابزار قدرتمند برای گوگل ادوردز امکان می‌دهد تا با استفاده از ترکیبات مختلف هدلاین‌ها و توضیحات، تبلیغات خود را بهینه کرده و بازدهی بیشتری داشته باشید. منابع رسمی اعلام کرده‌اند که ریسپانسیو سرچ ادز با اتکا بر هوش مصنوعی گوگل، بهترین ترکیب‌ها را انتخاب کرده و تبلیغات شما را در لحظه به شرایط جستجوی کاربران تطبیق می‌دهد.

ریسپانسیو سرچ ادز چگونه کار می‌کند؟

تعداد زیادی هدلاین (تا 15 عدد) و توضیحات (تا 4 عدد) را وارد می‌کنید. سپس الگوریتم گوگل، بهترین ترکیب‌ها را بر اساس عملکرد آن‌ها انتخاب کرده و در لحظه آن‌ها را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد. به طور مداوم، تبلیغات شما با توجه به کلمات کلیدی و عبارت جستجوی کاربر به صورت دینامیک تغییر می‌کنند.

3- اسمارت بیدینگ| دستیار هوشمند شما برای مدیریت کمپین‌های گوگل ادز

اسمارت بیدینگ در مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز از استراتژی‌های متفاوتی پیروی می‌کند. این استراتژی‌ها شامل انواع متفاوتی می‌شود و همه آن‌ها با هدف تنظیم بهترین پیشنهاد قیمتی، کار می‌کنند. انواع استراتژی‌های اسمارت بیدینگ که با آن‌ها سروکار دارید، عبارتند از:

1. Maximize Conversions: حداکثر کردن تعداد تبدیل‌ها با توجه به بودجه تعیین شده
2. Target CPA: تنظیم هزینه به ازای هر تبدیل
3. Target ROAS: تنظیم بازگشت سرمایه مورد نظر
4. Maximize Clicks: حداکثر کردن تعداد کلیک‌ها
5. Enhanced CPC: بهبود عملکرد پیشنهادات دستی با استفاده از هوش مصنوعی

از کدام ابزارهای واسطه برای مدیریت خودکار کمپین های گوگل ادز استفاده کنیم؟

علاوه‌بر ابزارهای داخلی گوگل، پلتفرم‌های واسطه‌ای با ارائه امکانات گسترده‌تر و قابلیت‌های سفارشی‌سازی بیشتر به شما کمک می‌کنند تا کمپین‌های گوگل ادز خود را با دقت و کارایی بیشتری مدیریت کنید. سمراش، آپتمایزر و ورد استریم از جمله پلتفرم‌های تبلیغاتی پرکاربرد برای متخصصان گوگل ادز به شمار می‌آیند. توضیحات بیشتر کارایی هر یک را در ادامه این بخش مطالعه کنید.

سمراش  (SEMrush)

سمراش از پرکاربردی‌ترین ابزارها برای تحلیل رقبا در حوزه سئو است که اطلاعات سودمند را در اختیارتام قرار می‌دهد تا بتوانید کمپین‌های گوگل ادز خود را هر چه هوشمندانه‌تر مدیریت کنید. با استفاده از سمراش می‌توانید به داده‌هایی مانند حجم جستجوی کلمات کلیدی، سختی کلمات کلیدی، رتبه‌بندی رقبا، بک لینک‌های رقبا و عملکرد تبلیغات آن‌ها دسترسی پیدا کنید. این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا کلمات کلیدی مناسب را انتخاب کرده، بودجه خود را بهینه کنید، تبلیغات خود را هدفمندتر کنید و در نهایت، بازدهی کمپین‌های گوگل ادز خود را افزایش دهید.

اپتمایزر  (Optmyzr)

با دسترسی به پنل Optmyzr به اطلاعات مورد نیاز درباره کلمات کلیدی، گروه‌های تبلیغاتی، کیفیت امتیاز، نرخ تبدیل و سایر معیارهای مهم در کمپین‌های گوگل ادز دسترسی دارید. با توجه به این اطلاعات، راحتی کلمات کلیدی کم‌بازده به‌راحتی قابل شناسایی است و پیشنهادات خود را آگاهانه بهینه‌سازی می‌کنید. در کنار همه این‌ها، Optmyzr با ارائه پیشنهادات هوشمندانه و خودکار به شما کمک می‌کند تا تصمیماتی بهتر در مورد کمپین‌های خود بگیرید.

ورد استریم  (Word Stream)

برای مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز روی ورد استریم هم می‌توانید حساب باز کنید. این پلتفرم با در اختیار قرار دادن دو ابزار رایگان کلمات کلیدی و ارزیابی عملکرد تبلیغات به همراه پیشنهادهای هفتگی برای بهبود فاکتور موفقیت کمپین‌ها، شما را از هر پلتفرم دیگری بی‌نیاز می‌کند.

با مدیریت خودکار کمپین‌های گوگل ادز، زمان و هزینه‌های خود را آزاد کنید

با خودکارسازی کمپین‌های گوگل ادز، انقلاب را در کسب‌وکار خود آغاز کنید! با صرفه‌جویی تا 50% در زمان و افزایش حداکثر بازدهی از رقبای خود 10 قدم جلوتر باشید. هوش مصنوعی به جای شما کار می‌کند تا شما بتوانید روی استراتژی‌های بزرگ‌تر تمرکز کنید. اکنون زمان آن رسیده است که کسب‌وکار خود را به آینده ببرید.