راهنمایی گام به گام انواع کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی

کلمات کلیدی، قلب تپنده هر کمپین تبلیغات گوگل ادوردز است. کلمات کلیدی گوگل ادز در یکی از سه دسته‌های کلمه‌های کلیدی تطبیق گسترده، کلمه‌های تطبیق دقیق و کلمه‌های تطبیق عبارتی قرار می‌گیرند. انتخاب درست کلمات کلیدی تعیین می‌کند که تبلیغات شما به چه افرادی نمایش داده شوند و در نهایت چه نتایجی کسب می‌کنید. در واقع با انتخاب کلمات کلیدی مناسب است که به مخاطبان هدف خود دسترسی پیدا می‌کنید، هزینه‌های تبلیغاتی خود را بهینه می‌کنید و نرخ تبدیل را افزایش می‌دهید. برای آشنایی با 3 نوع کلمات کلیدی تبلیغات گوگلی، این مطلب را بخوانید.

انواع کلمات کلیدی در گوگل ادز| نقشه راه رسیدن مشتریان به کسب‌وکار شما

تصور کنید می‌خواهید در یک شهر شلوغ و پر از کوچه پس کوچه، مغازه خودتان را به بهترین شکل معرفی کنید. برای اینکه مشتریان به راحتی شما را پیدا کنند، به یک تابلو راهنما با آدرس دقیق نیاز دارید. در دنیای دیجیتال، این تابلو همان کلمات کلیدی هستند که در گوگل ادز استفاده می‌کنیم.

کلمات کلیدی در تبلیغات گوگل، کلیدواژه‌هایی هستند که کاربران برای جستجوی محصولات یا خدماتی خاص در گوگل وارد می‌کنند. انتخاب درست این کلمات ارزشمند است، درست مانند زمانی که مسیری جدید و هموار برای دسترسی مشتریان به سمت کسب‌وکارتان پیدا می‌کنید.

گوگل ادز سه نوع اصلی کلمه کلیدی را برای تبلیغات در نظر گرفته است:

1. کلمات کلیدی انطباق گسترده (Broad Match)
2. کلمات کلیدی انطباق عبارت (Phrase Match)
3. کلمات کلیدی انطباق دقیق (Exact Match)

در ادامه، توضیحاتی کامل و جامع درباره هر یک از این کلمات کلیدی تبلیغاتی گوگل ادز آوردیم تا کمپین هوشمندانه‌تری بچینید.

کلمات کلیدی انطباق گسترده  (Broad Match)

یکی از انواع کلمات کلیدی تبلیغات کلیدی، Broad Matchها هستند که به گستردگی نمایش شهرت دارند. تصور کنید در یک دریاچه بزرگ ماهیگیری می‌کنید. تور ماهیگیری شما آنقدر گسترده است که هر نوع ماهی را به دام می‌اندازد، از ماهی‌های کوچک گرفته تا ماهی‌های بزرگ و حتی کوسه‌های غول‌پیکر! این دقیقا همان کاری است که کلمات کلیدی انطباق گسترده (Broad Match) در گوگل ادز انجام می‌دهند.

با استفاده از کلمات کلیدی گسترده، تبلیغات شما برای طیف وسیعی از جستجوها نمایش داده می‌شود. اگر برای کلمه کلیدی “خرید گوشی” را به صورت گسترده استفاده کنید، تبلیغ شما ممکن است برای جستجوهایی مانند “خرید گوشی سامسونگ”، “خرید گوشی آیفون”، “خرید گوشی ارزان” و حتی “تعمیرات گوشی” هم ظاهر شود.

ویژگی‌های اصلی کلمات کلیدی  Broad Match

• گستردگی پوشش: تبلیغات برای طیف وسیعی از کلمات کلیدی مرتبط نمایش داده می‌شود.
• افزایش ترافیک: حجم زیادی از بازدیدکنندگان به وب‌سایت‌تان وارد می‌شود.
• انعطاف‌پذیری بالا: برای انواع مختلف جستجوها حتی با غلط املایی، این تبلیغات ظاهر می‌شود.
• پیدا کردن فرصت‌های نو: به کشف کلمات کلیدی جدید و بازارهای هدف کمک می‌کند.
• نیازمند بهبود: به دلیل گستردگی نمایش این کلمات کلیدی، کمپین‌های آن‌ها همواره به نظارت مداوم و بهینه‌سازی نیاز دارند.

کلمات کلیدی انطباق عبارتی  (Phrase Match)

کلمه‌های کلیدی انطباق عبارتی، نوع دوم کلمات کلیدی در تبلیغات گوگلی هستند. برای درک نحوه کارکرد این دست از کلمه‌ها در کمپین‌های تبلیغاتی گوگل ادز، تصور کنید در یک دریاچه، به دنبال ماهی قزل‌آلا هستید. این بار به جای یک تور ماهیگیری خیلی بزرگ از یک تور با اندازه متوسط استفاده می‌کنید. این تور آنقدر بزرگ است که بتواند ماهی قزل‌آلا را شکار کند، اما آنقدر کوچک است که ماهی‌های خیلی کوچک‌تر یا بزرگ‌تر را از خود دور نگه دارد.

در گوگل ادز، کلمات کلیدی انطباق عبارتی (Phrase Match) هم مثل این تور عمل می‌کنند. شما یک عبارت دقیق را به عنوان کلمه کلیدی انتخاب می‌کنید، مثلاً “خرید ماهی قزل‌آلا”. این عبارت مثل یک قلاب ماهیگیری عمل می‌کند که به دنبال ماهی قزل‌آلا (یعنی عبارت جستجوی دقیق شما) می‌گردد. اما گوگل به شما این امکان را می‌دهد که کلمات دیگری را قبل یا بعد از این عبارت اضافه کنید. مثلاً عبارت‌های “ماهی قزل آلا پرورشی” یا “عکس ماهی قزل آلا سالمون”. این مثل این است که شما بگویید: “من به دنبال ماهی قزل‌آلا هستم، اما اگر ماهی دیگری پیدا کردم که شبیه قزل‌آلا باشد هم مشکلی ندارم.”

ویژگی‌های اصلی کلمات کلیدی  Phrase Match

• هدفمندی بیشتر: با استفاده از Phrase Match، تبلیغاتتان برای افرادی نمایش داده می‌شود که دقیقا یا تقریبا همان عبارتی را که شما مشخص کرده‌اید، جستجو می‌کنند.
• کنترل بیشتر: شما می‌توانید با استفاده از علامت نقل قول (” “)، عبارات دقیق خود را مشخص کنید و از نمایش تبلیغ برای عبارات نامربوط جلوگیری کنید.
• نرخ تبدیل بالاتر: به طور معمول، ترافیکی که از طریق Phrase Match به سایت شما هدایت می‌شود، احتمال بیشتری دارد که به مشتری تبدیل شود.

کلمات کلیدی انطباق دقیق  (Exact Match) | هدف‌گذاری دقیق با کنترل کامل

کلمات کلیدی انطباق دقیق در تبلیغات گوگل ادز به شما امکان می‌دهند تا تبلیغات خود را تنها برای عبارات جستجوی کاملاً مشخصی ظاهر کنید. این بدان معناست که تبلیغ شما تنها زمانی نمایش داده می‌شود که کاربر دقیقا همان عبارت کلیدی را که شما تعیین کرده‌اید، جستجو کند.

برای مثال اگر کلمه کلیدی “آموزش زبان انگلیسی آنلاین” را به صورت Exact Match تعریف کنید، تبلیغ شما تنها برای افرادی نمایش داده می‌شود که دقیقا همین عبارت را جستجو کنند و برای عبارت‌هایی مانند “کلاس آنلاین زبان انگلیسی” نمایش داده نخواهد شد.

کلمات کلیدی Exact Match چگونه کار می‌کنند؟

• هدف‌گذاری بسیار دقیق: تبلیغات شما تنها برای کاربران کاملاً مرتبط نمایش داده می‌شود.
• کنترل کامل بر هزینه‌ها: از هدر رفتن بودجه برای نمایش تبلیغ به کاربران نامربوط جلوگیری می‌کند.
• افزایش نرخ تبدیل: ترافیک حاصل از این نوع کلمات کلیدی، کیفیت بالاتری دارد و احتمال تبدیل به مشتری در آن‌ها بیشتر است.
• حساسیت به تغییرات جزئی: به تغییرات جزئی مانند غلط املایی، مفرد و جمع، یا استفاده از مترادف‌ها حساس است.
• اهمیت ترتیب کلمات: ترتیب کلمات در عبارت جستجو باید دقیقا مطابق با کلمه کلیدی شما باشد.

از تبلیغات بی‌نتیجه خسته‌اید؟ با کلمات کلیدی درست، نتیجه بگیرید

کلمات کلیدی، پل ارتباطی بین تبلیغات شما و کاربران بالقوه هستند. تصور کنید هر کلمه کلیدی، کلیدی است که قفل یک در را باز می‌کند. اگر کلید اشتباهی را انتخاب کنید، به جای ورود به خانه‌ای پر از مشتریان هدفمند، به مکانی نامربوط قدم خواهید گذاشت. برای دستیابی به بهترین نتایج باید به سایر عوامل مانند کیفیت صفحه فرود، ساختار تبلیغات و بودجه نیز توجه کنید. از اینکه با مستر ادز همراه بودید، متشکریم.