در سال‌های اخیر، تبلیغات گوگل ادوردز و سئو به عنوان دو کانال قدرتمند در دنیای بازاریابی دیجیتال، نقش پررنگی در موفقیت کسب‌وکارها ایفا کرده‌اند. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که این دو روش تبلیغاتی در آینده نیز به محبوبیت خود ادامه دهد و حتی اهمیت بیشتری پیدا کنند. آشنایی با تفاوت گوگل ادز و سئو، اولین قدم برای هر کسی است که می‌خواهد در حوزه تبلیغات دیجیتال فعالیت کند. در ادامه همراه ما در مستر ادز باشید تا سئو و گوگل ادز را مقایسه کنیم.
سئو (Search Engine Optimization) چیست؟
سئو مجموعه‌ای از تکنیک‌ها و استراتژی‌هایی است که برای بهبود رتبه وب سایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو مانند گوگل استفاده می‌شود. به عبارت ساده‌تر، سئو به شما کمک می‌کند تا وب سایت خود را برای موتورهای جستجو بهینه‌تر کنید تا کاربران سایت شما را در نتایج سرچ گوگل ببینند.
گوگل ادز (Google Ads) چیست؟
گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغات پولی و اختصاصی از شرکت گوگل است که کاربران ایرانی هم به آن دسترسی دارند. این پلتفرم که به شما امکان می‌دهد تبلیغات متنی، تصویری و ویدیویی خود را در نتایج جستجو، یوتیوب و سایر سایت‌های زیر مجموعه گوگل ظاهر کنید. برای نمایش هر تبلیغات در گوگل ادز باید یک کمپین جدید ایجاد کنید تا به سرعت در معرض دید مخاطبان هدفتان قرار بگیرید.
نقطه مشترک سئو و گوگل ادز | دیده شدن و تبدیل
سئو و گوگل ادز با یک هدف مشترک آغاز می شوند: افزایش دیده شدن و جذب مخاطبان هدف. اما روش کارشان متفاوت است. سئو مانند یک ماراتن است؛ با تلاش مداوم و برای یک مدت مشخص، رتبه سایت شما در نتایج جستجو بالا می‌رود. از طرف دیگر، گوگل ادز مثل یک مسابقه‌ی سرعت است که با پرداخت هزینه، بلافاصله تبلیغات شما را به کاربران نشان می‌دهد.
مقایسه گوگل ادز و سئو در یک نگاه اجمالی
| ویژگی | گوگل ادز | سئو |
| تعریف | تبلیغ پولی در موتورهای جستجو و شبکه نمایش گوگل است. | بهینه‌سازی وبسایت برای بهبود رتبه در نتایج جستجوی ارگانیک است. |
| هدف | افزایش سریع ترافیک و فروش با نمایش تبلیغات هدفمند. | افزایش رتبه سایت در نتایج جستجوی طبیعی و جذب ترافیک پایدار. |
| نحوه عملکرد | با پرداخت هزینه به ازای کلیک یا نمایش تبلیغ، تبلیغات شما در بالای نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. | با بهبود ساختار سایت، محتوا، کلمات کلیدی و بک لینک‌ها، رتبه سایت شما در نتایج جستجو افزایش می‌یابد. |
| سرعت نمایش نتایج | بسیار سریع (در صورت فعال بودن کمپین) | تدریجی و به زمان نیاز دارد. |
| هزینه | هزینه به ازای کلیک یا نمایش تبلیغ پرداخت می‌شود. | هزینه‌های اولیه برای بهینه‌سازی و ممکن است هزینه‌های جاری برای تولید محتوا وجود داشته باشد. |
| کنترل | کنترل کامل بر روی تبلیغات، کلمات کلیدی و بودجه. | کنترل کمتر بر روی نتایج جستجو، اما کنترل بیشتر بر روی محتوای سایت. |
| پایداری نتایج | تا زمانی که هزینه پرداخت شود، تبلیغات نمایش داده می‌شوند. | با حفظ کیفیت محتوا و بهینه‌سازی مداوم، نتایج پایدار خواهد بود. |
| مخاطب هدف | کاربران با نیت جستجوی خاص و فوری. | کاربران با نیت جستجوی عمومی‌تر و افرادی که به دنبال اطلاعات هستند. |
| ابزارها | Google Ads، Google Analytics، Keyword Planner. | Google Search Console، Google Analytics، ابزارهای بررسی بک لینک، نرم‌افزارهای آنالیز محتوا. |
مزیا و معایب سئو نسبت به گوگل ادز چیست؟
به کار گرفتن روش‌های سئو برای بهینه‌سازی سایت در نتایج جستجوی گوگل با مزیت‌هایی همراه است. این مزیت‌ها عبارتند از:
مزایای سئو
1- نتایج بلندمدت
2- افزایش اعتبار برند
3- مقرون به صرفه بودن (در درازمدت)
1- نتایج بلندمدت
یکی از بزرگترین مزایای سئو این است که نتایج آن در درازمدت ماندگار هستند. اگر استراتژی سئوی قوی داشته باشید، می‌توانید ترافیک ارگانیک پایدار و مداوم به وب سایت خود جذب کنید و خدمات یا محصولات بیشتری بفروشید.
2- افزایش اعتبار برند
رتبه برتر در نتایج جستجوی ارگانیک به وب سایت شما اعتبار و اعتماد بیشتری می‌دهد. به طور معمول، کاربران تمایل دارند به نتایج اول صفحه جستجوی گوگل اعتماد کنند و بی‌شک روی تصمیم خرید آنها تأثیری مثبت دارد.
3- مقرون به صرفه بودن (در درازمدت)
در مقایسه با تبلیغات پولی گوگل ادز، سئو در درازمدت می‌تواند بسیار مقرون به صرفه‌تر باشد. اگرچه ممکن است زمان بیشتری برای مشاهده نتایج قابل توجه نیاز باشد، اما هزینه‌های مداوم آن به مراتب کمتر از کمپین‌های تبلیغاتی پولی با واحدهای پولی دلاری، یورو و سایر واحدهای پولی خارجی است.
معایب سئو نسبت به گوگل ادز
در کنار مقرون‌به‌صرفه بودن و نتایج بلندمدت، انجام فعالیت‌های سئو برای بعضی از کسب‌وکارهای آنلاین، سودده نیست. بنابراین بهتر است دنبال راه‌حلی جایگزین مانند گوگل ادز باشید که خیلی زودتر به نتیجه می‌رسد و به طور معمول در کمتر از 6 ماه به درآمد می‌رسید. معایب سئو شامل موارد زیر می‌شود:
1- زمان بر
اجرای استراتژی سئو براساس کیوردهای مرتبط با کسب و کارتان نیاز به زمان و تلاش قابل توجهی دارد. بهبود رتبه در نتایج جستجو یک فرآیند تدریجی است و نیاز به زمان دارید. برای حوزه‌های پررقابت مانند گردشگری و سفر، ممکن است ماه‌ها یا حتی سال‌ها طول بکشد تا نتایج قابل توجهی مشاهده کنید.
2- رقابت شدید
در بسیاری از حوزه‌های کاری، رقابت برای رتبه برتر در نتایج جستجو بسیار شدید است. رقابت با سایر وب سایت ها برای کسب رتبه برتر در صفحه جستجوی گوگل می‌تواند نیاز به دانش تخصصی‌تری داشته باشد.
مزیت و معایب گوگل ادز چیست؟
بازدهی بالا در زمان کم، به‌خصوص برای سایت‌هایی که از نظر سئو بهینه نشده‌اند، از برجسته‌ترین مزیت‌های گوگل ادز محسوب می‌شود. فکر می‌کنید مزایای گوگل ادز به همین جا ختم می‌شود؟ برای آشنایی با مزیت‌های مهم دیگر گوگل ادز به آنچه که در ادامه آمده، توجه کنید.
مزایا گوگل ادز
1- نتایج سریع
2- کنترل بیشتر بر جذب مخاطب هدف
3- نتایج قابل اندازه گیری
1- نتایج سریع
یکی از بزرگترین مزایای گوگل ادز این است که بعد از اجرای کمپین، به‌سرعت نتیجه می‌گیرید. چرا که تبلیغاتتان در عرض چند دقیقه پس از ایجاد کمپین نمایش داده می‌شوند.
2- کنترل بیشتر بر جذب مخاطب هدف
گوگل ادز، کنترل بیشتری بر نحوه هدف گیری مخاطبان خود دارد. در پنل گوگل ادز می‌توانید تبلیغات خود را بر اساس عوامل مختلفی تنظیم کنید تا مطمئن شوید که تبلیغاتتان فقط به افرادی نشان داده می‌شود که احتمال تبدیل شدن آنها به مشتری، بیشتر است. در حالی که برای اعمال سئوی سایت، این پنل سفارشیکردن را ندارید.
3- نتایج قابل اندازه گیری
گوگل ادز، ابزارهای تحلیلی قوی را ارائه می‌کند که به شما امکان می‌دهد عملکرد کمپین‌های خود را به دقت اندازه گیری کنید. برای مثال، بعد از اجرای هر کمپین می‌توانید ببینید چند نفر روی تبلیغات شما کلیک کرده‌اند، چند نفر به وب سایت شما مراجعه داشته‌اند و چند نفر اقدام مورد نظر شما را انجام داده‌اند (مانند خرید یا ثبت نام).
معایب گوگل ادز
ایرادی که به گوگل ادز می‌توان داشت، هزینه بالای اجرای کمپین‌های تبلیغاتی است. اگر بخواهید این تبلیغات را ادامه دهید، ابتدا باید هزینه را به واحدهای پولی دیگر تبدیل و سپس واریز کنید که باتوجه به ارزش پایین ریال، ازنظر مالی همیشه به صرفه نیست. از طرف دیگر شما تنها تازمانی در نتایج جستجو هستید که اکانت خود را شارژ کنید اما سئو اینگونه نیست.
